生活赋予情感|电视剧正在抛弃男观众，因为，有女观众就够了
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8月11日 ， 微博热搜榜上出现了一条#为何影视剧越来越讨好女性#的话题 ， 这是因为 ， 今年的电视剧暑期档 ， 几乎可以称之为各家视频平台的“女性题材内容大战” 。
爱奇艺率先播出了《北辙南辕》 ， 腾讯视频上线了知名言情IP《你是我的荣耀》 ， 优酷话题剧《玉楼春》突然空降 ， 芒果TV《我在他乡挺好的》以豆瓣8.3分的高分圆满收尾 。 连作为中视频平台的B站 ， 也带着一部《突如其来的假期》混入了女性题材的“战局”……从各大平台2021年的招商片单来看 ， 接下来还将有大批女性题材剧汹涌而至 。
“得女观众者得天下” ， 这句话正在成为国产电视剧制作方和投资方推崇的真理 ， 女性题材也因而成了目前国产剧的首选主题 。
女性题材的崛起 ， 早在前几年就显现出了端倪 。 《欢乐颂》让制作方看到了女性群像戏的市场 ， 《延禧攻略》带来了大女主戏的市场；《微微一笑很倾城》和《香蜜沉沉烬如霜》则让“流量明星+女频小说IP”成为翻拍公式 ， 后来的“现偶”和“古偶”基本都沿用这一公式；而《陈情令》的火爆 ， 让市场看到了耽改剧的未来 。
图 / 《陈情令》
从此以后 ， 国产电视剧基本上都在围绕这四个方向产出作品 。
据骨朵数据统计 ， 2020年播出的294部网络剧集（不包括微短剧）中 ， 以女性为主要受众的纯网剧数量占比高达63% ， 主要类型题材包括：都市情感、古装言情、甜宠、青春校园等 ， 在2019年 ， 这个占比还是50% 。
德塔文近期发布的《2020-2021年电视剧市场分析报告》指出 ， 2020年剧集市场的观众结构 ， 仍以女性为主 ， 比例与2019年基本持平 ， 占比62% ， 这也让女性题材在剧集市场的地位越发稳固 。
国产电视剧为何要“讨好”女观众？表面上来看 ， 是女性用户越来越多 。
2019年的一份调查显示 ， 10部热播剧中 ， 女性观众的占比有9部超过70% ， 其中有4部在90%左右 ， 最高超过90% 。 剩下的一部 ， 女性观众的占比也达到54.9% 。
据燃财经了解 ， 近年来 ， 女性观众的追剧范围在不断扩大 ， 除了女性话题剧《三十而已》女性观众占比超过80%之外 ， 就连男性感兴趣的硬核悬疑题材改编的《龙岭迷窟》、男频小说IP改编的《斗罗大陆》等 ， 男女观众占比也都近乎1:1持平 。 同为男频小说IP改编的《赘婿》 ， 其女性观众数量甚至略高于男性 。 其他一些热播剧的情况也大抵如此 。
QuestMobile数据也显示 ， 截止到2021年 ， 中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿 ， 其中 ， 24岁及以下女性用户月度使用时长突出 ， 已经超过170小时 ， 在线视频行业渗透率77.1% ， 且爱优腾芒四大平台轻松跻身女性用户移动视频行业渗透率TOP10 APP 。 随着女性对在线消费的依赖加大 ， 势必催生相应内容产品的数量激增 。
来源 / QuestMobile 燃财经截图
本质的原因则是 ， 平台需要流量 ， 而剧作方需要广告收益 ， 自带消费力和话题制造能力的女观众 ， 自然成了国产电视剧想要“一鱼两吃”的最佳目标 。
被市场认可的原著小说 ， 搭配流量演员 ， 这几乎是稳赚不赔的爆款公式 。 这种核心逻辑制作出来的电视剧 ， 基本上都会有粉丝来兜底 。 而剧中的广告植入、剧后的衍生周边所造成的二次消费 ， 也会有粉丝帮忙买单 。
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