化妆品|广州、上海、湖州……谁会是中国化妆品界新庄主？( 四 )
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今年6月1日，亿邦动力发布了一份天猫“618”首日榜单，预售销售额前10名无一例外是海外品牌，平价如欧莱雅、玉兰油，贵价如赫莲娜、海蓝之谜。而前两年曾一度雄踞榜单前列的国货新锐品牌完美日记、花西子等，则未能逃脱昙花一现的命运，双双落榜。
这个数据固然不能说明全部问题，国货化妆品雄起与否，也绝不体现在一朝一夕的购买力上。
但国货化妆品牌在全球范围内依然弱势的地位，却是事实。换句话说，不管一家税收过亿的化妆品企业落不落在上海，落在上海哪个区，都不会比资生堂或欧莱雅发布了一款新品，溅起的水花更大。
上海的“对手”，从来不是那些同样战斗在国货振兴一线的兄弟城市。
上海2015年建设东方美谷，奉贤区的干部接连造访了法国、韩国、日本等多地的化妆品谷，回来后确定了“八大中心”“五大平台”的功能设计。
据公开信息，广州的“南方美谷”也基本照搬这套框架，仅增加了“安全和功效评价中心”一项。足见从研发到设计，从检测到营销的全产业链构建，是当下全球化妆品领域，放之四海而皆准的逻辑路数。
上海正规规矩矩地走在这条路上。
奉贤现有80多家化妆品生产型企业，专注于研发和生产。一批上游原材料和下游包装企业，也日益聚拢而来。
欧洲最大的化妆品包装制造商之一，法国QUALIPAC集团的子公司加利派，现已在奉贤设厂。广州华兴玻璃-李记包装从2015年开始在上海建设分公司，2018年入驻东方美谷。
落户奉贤的韩国化妆品制造商恩客斯总经理助理顾杰表示，目前公司有不止一款商品，从原材料的采购，到生产，再到包装出货，都可以不用离开奉贤。“特别对于面膜这种时尚快销商品来说，省出来的时间和物流成本，都会转化成企业的赚头和消费者的福利。”
显然，全产业落地对于整个产业的良性发展意义重大。但“头重脚轻”（生产重、营销轻）的布局，却也是上海化妆品行业不得不面对的“痛点”之一。
不同于其他化工产品，化妆品的营销，几乎是行业愈加细分的今天，最不可或缺的一环。一个李佳琦，一秒钟可以卖出8000套化妆品；薇娅销售一款精华液，3分钟可以达到600万营业额。过去很多“外行”喜欢问化妆品生产企业一个问题：你们既然产品这么好，为什么不卖自己的品牌。而对方的回答无一例外：巨亏。让搞生产的去搞营销，结果只能是巨亏。
杭州、湖州等城市化妆品产业的崛起，很大程度上也仰赖于电商。一家新开的化妆品电商，只要掌握了销售渠道，贴牌给别人生产，同样可以赚大钱，而且轻资产、低风险。上海东方美谷从去年开始广泛布局营销端，成立了上海第一家以直播为特色的园区，还签了一大批网红。目的不言而喻，万一哪天培养出一个李佳琦，这条全产业链的路就算彻底走通了。
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这些年市场上总有一些负面声音，围绕国货品牌“后发难制人”，干不过百年大厂资生堂、欧莱雅。这倒也无可厚非，只不过现实中，打脸的案例亦有不少：被誉为“中东卡戴珊”的网红鼻祖Huda Kattan，2013年推出了彩妆品牌HUDA BEAUTY，当年就挤掉了欧莱雅，牢牢霸榜；完美日记在小红书上拥有近200万的粉丝，吊打雅诗兰黛、迪奥、圣罗兰。
毕竟时尚圈嘛，就是这样朝秦暮楚，只见新人笑，不闻旧人哭。搞不好哪天后起之秀上海就抓住某个机会，一举成为全球的化妆品时尚中心呢。一切都有可能。
栏目主编：王志彦 文字编辑：杜晨薇 题图来源：图虫创意
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