化妆品|广州、上海、湖州……谁会是中国化妆品界新庄主？( 三 )
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眼见大树之下，未必好乘凉，上海果断另辟蹊径，走国际化路线，邀请资生堂、欧莱雅、LVMH等全国顶尖的化妆品企业前来站台。为抬高身价，亦为招商。资生堂前来参会的第二年，便决定在上海落地一个可持续发展研发中心。欧莱雅动作更快，两届“BIG BANG 美妆科技训练营”都已放在奉贤举办。
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但即便如此，受限于空间资源、土地成本、产业基础，上海东方美谷相比广州，还有许多力不从心之处。去年，广州方面传出消息，将由广州开发区投资集团有限公司和恒运集团共同建设投资，建设总体约106万平方米的“南方美谷”产业园，使其成为具有集群优势的高端化妆品产业园区。除此以外，白云区、花都区也均将“产业集群、提质增效、企业上市”等作为当地化妆品产业的发展目标。
很难想象，若干年后，当已经拥有宝洁、环亚、丸美、完美日记母公司逸仙电商等知名日化企业的广州体量再倍增时，上海的化妆品界，又能拿出什么秘密武器？
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我们不妨换一种思路：也许从一开始，不论上海、广州，抑或湖州、苏州、济南等近年来化妆品电商云集的后起之秀，就无法决出高低。
化妆品市场，看似只有一条赛道，但远方却有无数条出路，也意味着，终点可以有无数个英雄。
位于奉贤的一家化妆品生产企业，前年开始主攻冻干领域，还重金聘请了国内最早研究化妆品冻干技术的专家。尽管企业目前的冻干产线只有3条，月均产能仅有20万支，但企业合作的品牌方，却大多是外资企业，以及各大医美院线。国内能够请得起它们做代加工的，也是那些能把一片面膜卖出30块钱高价的品牌。
对企业来说，生产一片的成本虽然比起靠薄利多销打天下的平价面膜高出不少，但利润和贴牌后的品牌溢价也相应水涨船高，卖一片，顶得上别人卖十片。
更值得注意的是，当技术创新成为一种惯性，企业会不断挑战更高质量的利润率，创造更高附加值的产品。最近，这家企业自主研发的可溶冻干眼膜就将贴牌上市，难保不会引发一批业内KOL（关键意见领袖）的热捧。
这样的企业绝非孤例，它们清晰地展现了上海打入化妆品市场的技术路线。我们过去常提“弯道超车”，殊不知弯道超车不光考验行车技术，兵行险招还可能带来极大的安全风险。上海充分利用自身的“强技术、重创新”优势，换道超车，反而得以看到另一番光景。
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一家合资化妆品企业老总连续参加了5年广州美博会，“他们广州企业问我最多的问题，是为什么这个东西（非标准件）我们广州做不了，你们上海就能做。”反过来，化妆品生产的关键设备乳化锅，在广州有5吨，乃至10吨的，但在上海的绝大多数化妆品生产企业，3吨规格的乳化锅是普遍配置。
广州要的是生产效率，是底价格，拼的是化妆品市场的基本盘。上海追求的是个性化，是前沿技术，眼睛盯的是全国乃至全球化妆品市场的那个塔尖。上海的化妆品产能想做过广州，短时间无可能；广州的化妆品想要有绝对领先的科技突破，短时间亦无可能。
至于哪条路可以行得更远，现阶段恐怕还没有定论。参考韩国经验，化妆品市场在韩国经历了从追求价格到追求形态创意，再到追求功能技术的三个阶段。一家韩国化妆品企业的负责人，把在华工厂落户上海归结为两个原因：一是上海毕竟是国际化大都市，Made in Shanghai标签的全球吸引力正在不断增强；二是上海直接跳过了前两个阶段，与韩国当前的化妆品市场理念比较一致。
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