化妆品|广州、上海、湖州……谁会是中国化妆品界新庄主？
1997年，32岁的广州好迪公司掌门人黄家武在一次与经销商的会议上，用手边的草稿纸随手写了一行字：大家好，才是真的好。
很快，这句有几分土味的广告语，配上当年的流量明星李玟的一头秀发，和充满魔性的“DI DA DI”背景音乐，闯进全国人民的脑海里。
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那是一个外资品牌几乎封锁了中国日化行业的年代，不论大小城镇，姑娘们的浴室里，总有一瓶飘柔、海飞丝或者沙宣（来自合资公司宝洁）。好迪的出现就像一股强旋风，不仅搅得国内洗发水市场重新洗牌，也带动了广州日化行业一批淘金者崛起。
从三元里到兴发广场，2000年前后，广州街头夹着皮包的油头老板，没有一个不是搞日化的。也没有一个省级电视台，能免于广州日化产品广告在黄金时档的“狂轰乱炸”。
广州，就像一个带头大哥，塑造了国人在化妆品领域的初代审美。
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而彼时的上海正在悄悄经历一场制造业的换代升级，它开始培育汽车、电子信息、精品钢材、生物医药等更高端的制造业，并试图争取国产大飞机总装等一批高技术项目。它还悄无声息地把家具制造业、橡胶业、金属冶炼业等传统的工业项目转移到了邻省。
可想而知，精细化工（化妆品）这样一个在化工行业内毫不起眼的细分领域，不可能在上海得到重视。以至于2000年初期进入上海的日化企业，都不约而同地选择了奉贤、金山等一些边缘郊区的城乡接合处，闷声发财。
20年过去了，今天的广州依旧是业界顶梁柱，包揽了全国5000多家化妆品生产企业的半壁江山。年轻的黄家武也从新贵变老炮，去年还当选了新一届广东省日化商会主席。
上海却不再是那个上海。不光冷不防地“抢”了一块中国化妆品产业之都的牌子，还用一个“东方美谷”产业品牌把老大哥逼到墙角。据2020年公开信息，广州黄埔区计划对标上海，加快成立“南方美谷”。
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上海闯进化妆品赛道，这在外界看来无异于“降维攻击”。王者偏混青铜局，满级屠杀新手村嘛。然而对上海来说，这一步却走得大有深意。
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6年前，也就是上海东方美谷刚起步的那年，上海的民营企业圈子出现了一个有意思的现象。
在市税务部门公布的2015年度“第三产业纳税百强榜”及“工业纳税百强榜”里，化妆品企业上榜的有12家，数量甚至超过炼油、合成氨等一些大化工行业。
这是上海化妆品产业崭露头角的“元年”。尽管当时仍有人武断地将之归因于化妆品行业的“暴利”，却忽视了它背后正在疯长的客群基础——
在“互联网+”浪潮的推动下，2010年前后，中国化妆品市场进入迅速膨胀阶段。从高中生、大学生，到白领、主妇，无一不学着把护肤和化妆作为日常功课。
专营日化的港企屈臣氏，当年派出100多个物业部工作人员，扎到全国各地“找房子”。一旦有合适的商铺，最快速度租下来，以便满足上级“每两天开一家新店”的疯狂要求。
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到2019年，中国化妆品行业产能达到124万吨，相比10年前，几乎翻了一番。再加上小红书、凹凹啦等一大批美妆网络社区的崛起，和B站、微博上有关美妆的UGC（用户原创内容）海量出现，中国人对美的渴求，从含蓄走向张扬。
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