品牌|果集数据：1年破2亿，2年成“顶流”，国货新势力珂拉琪（Colorkey）爆榜秘诀( 二 )
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投放分析
珂拉琪（Colorkey）在平台达人投放上以“腰部和底部KOL“合作为主 ， 同时也投放了大量的素人及UGC ， 通过投放覆盖平台声量 ， 打造品牌的良好口碑 ， 同时投放的KOL账号粉丝活跃度较高 ， 较好的激发更多的UGC分享 ， 形成口碑裂变；在KOL行业属性的选择上 ， 珂拉琪（Colorkey）投放KOL多为“美妆&时尚”类型 。
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营销分析
在营销方面 ， 珂拉琪（Colorkey）风格多变、不拘一格 ， 一直与年轻人“潮”在一起 ， 与粉丝“爱”在一起 。 无论是在明星代言还是IP合作 ， 珂拉琪（Colorkey）都进行深度的合作 ， 不仅将“Dare to be different”的品牌基因无不贯彻在其中 ， 还与明星/IP的个性、精神、文化进行融汇 ， 创造出属于品牌独有、明星IP、粉丝个性的自我态度和精神图腾 。
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03
品牌直播电商
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直播电商布局
早在2019年 ， 部分品牌对直播持观望态度时 ， 珂拉琪（Colorkey）就已经投放李佳琦直播间 ， 5分钟2万件柔雾哑光口红全部色号断货 。 2020年疫情期间 ， 珂拉琪（Colorkey）放大了线上投放占比 ， 以垂直达人拍摄短视频 ， 加强短视频和直播带货 ， 通过高频的用户互动 ， 牢牢抓住线上消费者 。
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品牌自播分析
珂拉琪（Colorkey）从2020年7月开始入局品牌自播 ， 重点布局淘宝/抖音平台 ， 2021年之后 ， 珂拉琪（Colorkey）品牌自播便形成常规化运营 ， 淘宝/抖音每天早上9：00直播至隔天凌晨 ， 而快手则是每日19：00开播
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