你可能常听人说戒酒戒烟 ， 但是最近日本却反其道而行之 ， 发起了一场让年轻人多喝酒的运动 。
近日 ， 日本国家税务局发起了一场名为“清酒万岁”的活动 ， 比赛要求20至39岁的年轻人分享商业意见 ， 帮助提振酒精饮料的人气 ， 激发同龄人的饮酒需求 。 酒水品类不限于清酒 ， 还包括烧酒、威士忌、啤酒、葡萄酒等 。
据称 ， 举办这一活动的主要原因是 ， 在疫情期间 ， 由于生活方式的改变 ， 酒精饮料已经在年轻人中失宠了 。 活动组织人员还表示 ， 人口老龄化也是导致酒类销售下降的原因之一 。
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酒精饮料消费下降
这场比赛将持续到9月9日 ， 它呼吁大家提出“新产品和新设计” ， 以及推广家庭饮酒的方法 ， 还鼓励参赛者探索销售方法 ， 使用线上渠道等 。
据相关数据显示 ， 日本2020年的人均酒精消费低于1995年 ， 从每年100升下降到75升 。 酒类销售额的下降打击了日本的预算 ， 日本的财政赤字已经超过48万亿日元 。
2020年 ， 酒精税占日本税收收入的1.7% ， 低于2011年的3%和1980年的5% 。 日本国家旅游局本月早些时候表示 ， 2020财政年度的酒类税总收入较上年下降逾1100亿日元 ， 至1.1万亿日元 。 这是31年来酒精税收入的最大降幅 。
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居家办公减少了酒局
“在疫情期间 ， 居家办公成为一种新的生活方式 。 很多人开始质疑 ， 是否需要继续与同事喝酒以加深交流 ， ”该机构的一名官员表示 ， “如果这一趋势成为新常态 ， 可能会对税收收入产生巨大影响 。 ”
啤酒的消费下降尤为明显 ， 销量下降20% ， 不到18亿升 。
生产麒麟啤酒和一坂柴里啤酒的麒麟啤酒厂表示 ， 2020年日本人均啤酒消费量为55瓶 ， 比上一年下降9.1% 。
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日本厚生省表示 ， 希望这一活动也能提醒人们记住只喝“适量的酒” 。
入围活动决赛的选手将被邀请参加11月10日在东京举行的颁奖典礼 ， 税务局表示将支持获奖者的创意商业化 。
日本媒体说 ， 人们对此反应不一 ， 一些人批评政府是在提倡一种不健康的习惯 。 但也有人在网上发布了一些古怪的想法——比如著名女演员在线上俱乐部“表演”虚拟现实服务员 。
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日本的酒文化还能传承下去吗？
众所周知 ， 日本是酒精爱好者的天堂 。 数百年来 ， 酒已经成为日本文化的一部分 ， 每天都有不少友谊和交易在酒桌上达成 。
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【日本_社会|为刺激消费，日本官方呼吁年轻人喝酒：请多喝一点】在日本 ， 喝酒是一种重要的社交方式 。 饮酒作为一种发起和巩固关系的方式已经变得如此普遍 ， 有一个词来形容它：提名（饮みニケーション） 。 提名是日语单词“饮み”（nomi）意思是“喝”和英语单词“交流”的组合 。
有人说 ， 对日本这样以保守著称的社会来说 ， 酒精是完美的破冰船 。 喝醉是公开表现出直率、愚蠢或脆弱的最可接受的方式 。
一天的工作结束之后 ， 日本的工薪阶层离开办公室 ， 他们选择的休息方式 ， 不是回到家里 ， 而是前往酒吧 。 一天所有的紧张情绪都在居酒屋的“enkai”中渐渐消解舒缓 。
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