数据|市场庞大！这个行业规模明年将达5000亿，谁抓住了私域流量机会
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古埃及人用黏土来卷曲头发 ， 古埃及女王用古铜色画眼圈 ， 用驴奶沐浴；古希腊美女阿斯巴达斯用鱼胶遮盖皱纹；中国在殷纣时期 ， 宫廷女子就开始用燕地红兰花捣汁凝成胭脂（当时叫燕支）；周文王时期 ， 妇女已经广泛使用锌粉擦脸 。
从古至今 ， 美妆一直是人类文化重要的组成部分 ， 它是大众审美的缩影 ， 是文化的积淀 ， 是天性的选择 。 在每朝每代 ， 美妆都带来了巨大的经济效应 ， 越是昌盛的时代 ， 越是突出 。
前瞻产业研究院分析指出 ， 随着我国人均可支配收入及个人消费力提升 ， 中国消费升级的长期趋势带动中国人均美妆支出增加 ， 据国家统计局数据显示,2020年,全国化妆品零售额为3400亿元,同比增长9.5%,大幅跑赢全年社会消费品零售总额 。
据前瞻产业研究院研报 ， 到2022年 ， 中国美妆行业市场规模将达到5000亿元 ， 如果加上个人护理品类 ， 整个市场将达到万亿级的体量 。 然而目前 ， 我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场 。
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随着社交媒体、电子商务出现和兴起 ， 中国消费者纷纷转向线上购物平台 ， 而美妆行业是电子商务市场最具渗透率的消费种类之一 ， 有数据指出 ， 2020年美妆行业线上渗透率达45.5% ， 电商、短视频、直播等等成为了主要营销渠道 。
种种数据都在说明 ， 美妆市场大有可为 ， 线上带货已经成为了主流 。 为了更好地展示视频号美妆领域发展 ， 百准推出“百准-美妆类视频号排行周榜” ， 每周向市场动态展现美妆类视频号的动态 。
【数据|市场庞大！这个行业规模明年将达5000亿，谁抓住了私域流量机会】
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从内容上分类 ， 美妆类视频号可以分为两类 ， 剧情类和口播类 。
剧情类内容通常会采用“丑女大变身”、“灰姑娘逆袭”的剧情线 ， 比如女主角遇到渣男、土同事被欺负、乡下人被看不起、糟糠之妻被嫌弃之类的问题 ， 然后通过变装实现打脸 ， 制造爽感 ， 从而获得点赞、分享 。
本次美妆榜榜首【一朵教化妆】就属于剧情类美妆视频号的典型代表 ， 几乎所有作品都通过前后变装带来反差感 ， 让观众认识到化妆的力量 。
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口播类内容则更多地偏向美妆KOL ， 比如针对爆款产品进行实体店拍摄试用 ， 做出总结替粉丝拔草、针对美妆问题作出专业的回答、针对现下比较流行传言进行真假鉴别、帮助粉丝辨别美妆产品好用的表现等等 。
百准注意到 ， 在本次美妆榜上 ， 绝大部分视频号都属于口播类 ， 但是在内容上他们的选择更加宽广 ， 美妆护肤不会是全部内容 ， 只要和“美丽”有关 ， 都会成为他们的选题 。 另外 ， 偶尔这些视频号也会出剧情类内容 。
以下是本期榜单排行 ， 数据来源百准指数 ， 基于百准自研的算法引擎 ， 根据账号的健康度、成长力、认可度、互动度、传播度五个纬度 ， 综合计算得出 。
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