品牌|「无性别主义」风头正劲!
今年 , “无性别”一词高频出现 。
以小红书为例 , 其今年发布的《2021生活方式趋势关键词》报告中 , “无性别穿搭”位列其中 。 报告数据显示 , 小红书无性别穿搭相关笔记2020年浏览量同比增长182% , 发布量同比增长83% 。 目前 , 在小红书实时搜索“无性别” , 就有5万+篇笔记 。
在这5万篇笔记中 , 有个词的曝光率极高 , 那就是——bosie 。
bosie是一家主打无性别主义(Unisex)的新锐服饰品牌 , 旗下产品均是男女同款 。 这家创立于2018年的国潮品牌 , 靠着“无性别”的标签在竞争激烈的服装领域快速走红 。 从2019年在杭州开出第一家线下店起 , 两年时间 , bosie已经拥有约20家门店 。
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上海旗舰店bosie SPACE丨图源品牌官方微博
【品牌|「无性别主义」风头正劲!】今年6月 , bosie位于上海的旗舰店开业 , 2000㎡的店面 , 未来科技感十足的空间 , 瞬间引爆社交圈 。
被bosie带红的“无性别” , 逐渐走入大众视野 。
#01 无性别穿搭 “无性别主义”并不是个新鲜名词 , 早在几年前 , 服装品牌已经开始尝试 。 时下爆火的Boyfriend风、oversize等都脱胎于“无性别穿搭” 。
- 2016年 , Acne Studios 在巴黎春夏男装周上推出以纽约 70 年代那无性别主义的穿衣风格为灵感的系列作品;Zara推出无性别购物门类 。
- 2018年 , 江南布衣推出无性别品牌REVERB 。
- 2019年 , CHANEL携手Pharrell Williams(美国歌手)推出“CHANEL Pharrell”无性别胶囊系列服装;中国无性别服饰品牌奈岛(Na.d)成立 。
- 2020年 , GUCCI在官网增设了iMX的非二元性别专栏 。
- 2021年 , MUJI 宣布计划最早将在 2022 年春季实现 50% 的服装(不包括袜子)采用男女通穿的设计;URBAN REVIVO首发丹宁无性别系列 。
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UR丹宁无性别系列丨图源品牌官方微博
在大牌的“教育”下 , “无性别穿搭”在今年迎来爆发 , Z世代贡献最为明显 。
来自京东数据院的《京东618|Z世代时尚潮流消费趋势》显示:2021年以来 , Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍;oversized服饰成交额同比增长1.5倍 , 其中女性贡献了65%以上的成交额;男性贡献了88%花朵T恤的成交额 。
#02 无性别彩妆 除了服饰外 , 再来看曾经的传统女性领域——美妆 。
今年年初 , M·A·C Cosmetics联手设计师Harris Reed推出了旗下首个无性别系列彩妆 。 该系列产品包含一个9色眼影盘 , 以及三色腮红盘、亮色的多功能盘和一支金色唇线笔 。 在包装设计上 , 同时运用了凸显男性气质的“冷硬金属” , 以及体现少女心的“粉色”元素 , 以此彰显该系列的无性别理念 。
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M·A·C Cosmetic无性别系列丨图源网络
据设计师Harris Reed介绍:“对于我来说 , 在彰显自己设计理念的同时 , 设计一个消费者能接受的彩妆系列是非常重要的 。 我希望这款产品能够融入到所有消费者(无论是男人、女人或是第三性别的)的日常妆容中 。 ”
早在M·A·C之前 , “无性别主义”就渗透进了美妆领域:
- 2017年 , 韩国推出首个无性别划分的彩妆品牌——LAKA 。
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