品牌|「无性别主义」风头正劲！( 二 ) 系列|风头|彩妆|主义|bosie|美甲

2018年，美国首个全性别美妆品牌Fluide成立。

2019年，纪梵希首次推出mister系列，主打男女通用妆品；国内“无性别”彩妆品牌HASHTAG成立。

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纪梵希mister系列丨图源网络
根据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》的数据来看，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5% 。男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5% 。
无性别彩妆的兴起，也让资本嗅到了商机。今年4月，定位“性别友好型国货设计师彩妆”——SEVEN · JULY ，就获得了数百万元种子轮融资。

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SEVEN · JULY产品丨图源品牌官方微信
#03 无性别美甲 “美甲”之风，离不开偶像男艺人们的推动。
热衷美甲的周震南、黄子韬、陈伟霆、小鬼，以及韩国的吴世勋、权志龙等顶流艺人都对美甲十分热衷。美甲成为这些男艺人整体穿搭的亮点，也承担制造话题的功用。因为明星的影响力，男士美甲开始成为新的趋势。
下图吴世勋选择的简约“黑色条纹”风格，已成为美甲店男生选择最多的样式之一。

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吴世勋丨图源网络
在小红书搜索“无性别” ，排名靠前的关联词就有“美甲” 。分享“美甲”经历，晒“美甲”照片，成为男性博主制造流量的新选题。
在大众点评搜索“男士美甲” ，仅在成都已有超多300多个结果。增设“无性别”风格，成为实体美甲店新的获客方式，甚至有部分美甲店专门打出“带你男友一起来做美甲”的宣传。

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#04 购物中心品牌的关注，资本的推动，让无性别之风也刮进购物中心。
以成都为例， bosie目前已经进驻万象城、大悦城、世茂广场， “无性别”成为最大的宣传点；迅速崛起的时尚买手店，也在紧扣此主题——HUG晶融汇店就宣称引入“无性别”时装概念，弱化穿衣的性别定义；大家熟知的购物中心招商新宠——调色师，也有专门“无性别彩妆”的品类呈现……
HUG晶融汇店丨图源品牌官方微信

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目前，关于“无性别”的结合，国内购物中心仍停留在品牌引入方面。那么，是否有机会将其融于整个项目的打造上呢？看一个英国百货公司的案例。
英国伦敦老牌百货公司Selfridges ，其于2016年就在其位于牛津街的旗舰店开设了“The Designer Studio全新概念零售空间” ，位于项目第三层。除了产品陈列不按品牌和男女性别进行划分，空间还沿用了Agenderretailproject项目（该项目由同在第三层的店铺在前期发起）的概念——“不分性别售卖” ，为的是“发起希望引起零售界关于性别问题讨论” 。同时， Selfridges还采用了无性别方式装扮橱窗的人体模特。
“无性别主义”风头正劲，更为深度的联动和玩法，在路上。
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