蛋白|欧诗漫的珍珠多肽真的能美白吗？( 二 )
此外 ， 针对珍珠多肽的美白功效 ， 许丽表示：“肽是氨基酸以肽键连接在一起而形成的化合物 ， 珍珠多肽字面意思就是从珍珠里提取的一种小分子蛋白质的片段 。 没有专业机构研究珍珠多肽相关概念 。 ”
美国阳光州的护肤品配方师Janey Satfield曾在自己的知乎问答上提出观点：“无论怎样的纳米珍珠粉 ， 珍珠的主要成分仍然是碳酸钙和微量贝壳硬蛋白 ， 贝壳蛋白跟其他蛋白一样 ， 分子非常大 ， 是不会通过皮肤而吸收的 。 目前也还没有研究证实纳米微粒能够顺利穿透健康的皮肤 ， 也就是说进入毛孔的东西并不一定等于进入了皮肤或能够被皮肤所吸收 。 ”
据欧诗漫客服表示 ， 珍珠多肽是小分子 ， 更易吸收 。 但在智商税研究中心追问“到底有多小？和VC、熊果苷相比 ， 哪个更好吸收”时 ， 客服回应“珍珠多肽存在于提取物中 ， 不能像其他成分那样对比分子量” ， 但并未清楚说明该分子有多小 。 而且 ， 不能对比 ， 又凭什么说是小分子呢？
智商税研究中心在查询欧诗漫相关专利后发现 ， 专利说明中显示“珍珠复合美白因子中有效成分分子量均在1000Da以内” 。 许丽表示：“多肽不是每个都容易吸收 ， 1000Da已经比较难了 ， 而且 ， 跟VC、视黄醇这些小分子也差远了 。 ”
至于有的消费者表示会变白 ， 许丽的意见是：“这个产品备案配方里还有钛白粉（CI77891） ， 会在涂抹以后有一定的即时提亮的效果 。 珍珠粉有一定的即时美白效果 ， 但弱于钛白粉 。 ”
总之 ， 许丽表明：“如果真说‘小白灯’有很好的美白功效 ， 珍珠多肽与烟酰胺两者我个人更倾向是烟酰胺起到些作用 。 ”到底美白多肽是否是智商税 ， 大家可以自行判断 。
02 年轻人喜欢什么样的品牌 根据品牌网2021化妆品十大品牌排行 ， 前十名分别为雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、巴黎欧莱雅、资生堂、SK-Ⅱ、美宝莲、科颜氏、百雀羚 ， 以奢侈品牌自居的欧诗漫并没有上榜 。
以消费者对品牌的认知而言 ， 相对于雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等相比 ， 欧诗漫的存在感十分微弱 ， 甚至很多年轻人都不了解这个品牌 。 这其中既有欧诗漫自己的原因 ， 也与行业的激烈竞争息息相关 。
一方面 ， 加大研发从而提高销量的效果微弱 。 观研天下发布《2018-2023年中国化妆品行业市场发展现状调查及投资价值前景评估报告》显示 ， 化妆品行业研发费用率约为2.0%~3.5% 。 欧诗漫以珍珠美白作为最大品牌卖点 ， 据欧诗漫称 ， 其研发投入占营业收入的比例已经提升到了4% ， 高于行业平均水平 。
但问题是 ， 据智商税研究中心调查 ， 仅从淘宝官方旗舰店显示的销量来看 ， 欧诗漫热销第一的精华“小白灯”3930人付款 ， 同类产品欧莱雅光子瓶有6238人付款、Olay小白瓶1.5万人付款 。 很明显 ， 欧诗漫运用珍珠美白多肽研发的爆款“小白灯”销量在同类美白产品中的销量仍处于较低水平 。 且在小红书美白精华推荐中 ， 鲜有人推荐欧诗漫“小白灯” 。 研发若是难以明显提升产品功效 ， 给消费者带来切实效果 ， 就难以有效提升销量 ， 就容易成为噱头 ， 让人难以信服 。
另一方面 ， 销售渠道选择培养了消费者对欧诗漫较为负面的品牌印象 。 之前欧诗漫试水微商的营销模式 ， 由于消费者对微商产品的不信任 ， 认为微商“三无”产品泛滥等原因 ， 欧诗漫的这种营销方式效果并不理想 。 加上长期在日化店等渠道的铺货 ， 使消费者对品牌形成了“低端国货”的固有印象 。
从整体行业状况来看 ， 美妆行业竞争激烈 。 越来越多国货崛起 ， 国际大牌争相入驻 ， 化妆品行业新锐不断冲击 ， 市面上太多美妆产品 ， 使欧诗漫越来越淡出消费者视野 。
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