新浪家居官方|视线 | 自嗨多年，米兰之窗却仍是经销商门店中的无名之辈？
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94家门店是什么概念？笔者在统计门窗行业内各大品牌全国门店数量时 ， 发现一组很有意思的数据：墨瑟门窗307家、派雅门窗348家、圣堡罗门窗365家、飞宇门窗509家、轩尼斯门窗558家、皇派门窗655家、新豪轩门窗871家......而一向以“头部品牌”自居的米兰之窗仅有94家门店 ， 不足统计中最高者的九分之一 。
图片来源于米兰之窗全屋定制旗舰店截图
这组数据一经出现势必将引起行业内诸多猜测 ， 数据来源是否真实有效？背后有着怎样的原因？米兰之窗到底是一个什么样的品牌？带着这样的疑问 ， 笔者便从这94家门店开始着手调查 ， 希望还原一个真实的米兰之窗 。
米兰之窗 ， 全国仅94家门店的“十大品牌”
对于在“米兰之窗全屋定制旗舰店”中显示的94家门店 ， 笔者最初还是存疑的 ， 毕竟这个数量对于一个“顶流”家居品牌来说委实太少 ， 为了尊重数据的真实性 ， 笔者在其官网的“门店查询”中再次进行搜索 ， 发现门店列表共16页 ， 每页10家店铺 ， 但是在具体定位到“北京市朝阳区”的门店时 ， 页面所显示的两家门店地址完全一致 ， 且与天猫旗舰店中所列的唯一门店地址不同 ， 其官网上近160家的门店数量存在虚高现象 ， 因此便不再具有可参考价值 。
图片来源于米兰之窗官网截图
为了证实“米兰之窗全屋定制旗舰店”中所列的门店真实有效 ， 笔者前往了其位于北京市朝阳区红星美凯龙卖场的店铺 ， 并从店员口中确认了这家门可罗雀的店面确实为“米兰之窗在北京唯一一家直营门店”的事实 。 基于此 ， 笔者暂定其94家门店均真实存在 ， 但即使如此 ， 94这个数量依然令人疑惑 。
图片来源于米兰之窗全屋定制旗舰店截图
在米兰之窗官网的标签中 ， 我们可以看到其所标示的“铝合金门窗十大高端品牌”字样 。 这家创办于1999年 ， 但主企业“北京米兰之窗节能建材有限公司”却于2006年才登记成立的门窗企业 ， 多年来在董事长马俊清的带领下 ， 一直以行业“头部”自居 。 马俊清曾在两年前放话“将战略重心转移到新零售实业领域” ， 更是曾在上个月立志将“用3-4年时间做到10个亿”——这样一个品牌却在全国范围内仅拥有两位数的门店 ， 显然并不合常理 ， 为此 ， 笔者查询了米兰之窗近两年的招商情况 ， 发现背后更是“别有洞天” 。
图片来源于米兰之窗官网截图
已锁定的“181”单去哪了？米兰之窗的招商数量之谜
公开宣传内容显示 ， 米兰之窗2020年10月23日线上招商直播活动观看人数达45159万次 ， 分享人数达17222万次 ， 报名人数达7058人次 ， 成功锁定61城；
图片来源于米兰之窗全屋定制旗舰店截图
2020年8月28日 ， 米兰之窗线上招商会累计观看42914人次 ， 累计报名6890人次 ， 锁定67城；
图片来源于米兰之窗官网
2020年5月18日 ， 米兰之窗线上直播招商会 ， 未搜寻到相关收官报道；
2020年3月16日 ， 米兰之窗线上直播招商会 ， 据3月2日报道称已储备意向经销商近200个 ， 并将对其中2/3者进行淘汰 ， 设定“100个经销商”为招商目标 ， 收官报道中称本次招商2小时锁定53城；
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