品牌|男生想变美，不该是难言之隐｜明日浪潮( 四 )
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但它们可以说也是男士护肤的「启蒙导师」 。
21 世纪开始 ， 我国男士美妆市场几乎都被这些外资品牌占领 ， 国内本土男士美妆品牌才刚刚起步 ， 比如雷帝、吾尊、锐度、杰士派等 ， 但后来也没掀起太大热度 。
直到近年来 ， 国际大牌 Chanel、Armani、丝芙兰都开始推出首个男士美妆系列 ， 国内传统全品类美妆品牌也推出男士美妆产品 ， 一大批男士新消费品牌兴起 ， 「男颜」之风才真正吹了起来 。
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▲ Chanel 首个男士化妆品系列 Boy de Chanel
男生们也从基础的清洁 ， 开始尝试护肤 ， 并进阶到彩妆、医美 。
中国男性美妆市场的火热 ， 可以在数据和报告中一窥：
- ， 2016-2019 年中国男士化妆品零售市场规模增速为 13.5% ， 远高于全球平均 5.8%；
- ， 2020 年男士化妆护肤领域相关注册企业达到 3141 家 ， 一大波男士护理新品牌出现；
- ， 90 后、95 后已成为线上男性护肤品主要消费者 ， 占比约 60% 。
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▲ 图片来自：小红书 app 截图
而推动男士美妆火热的原因 ， 除了「他经济」发展、男性消费升级的大趋势 ， 也离不开这几个因素：
1. 电商平台兴起 ， 让下单不再尴尬
人们线上就能挑选产品 ， 美妆柜台不会再出现一个红着脸走向柜姐 ， 支支吾吾说帮女朋友买眉笔和粉底的男士 。
2. 社交媒体宣传 ， 颜值开始被重视
无论是在小红书、抖音、知乎 ， 甚至虎扑 ， 各类男士护肤彩妆教程、科普、博主种草层出不穷 ， 更别说打开微博 ， 引入眼帘的广告就是各个男明星代言的彩妆品牌 。
3. 社会观念改变 ， 性别刻板印象在消解
当「那么普通又那么自信」的中年男性备受热议；当男性「阳刚之气」的定义被质疑和拆解；当「背靠黄土面朝天」的猛男不再是唯一标准；当一次次性别争议后人们终于回归人本身的权益——
让人变得更好的方式 ， 也不该被性别所限制 。
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▲ 图片来自：亲爱男友
美妆真的能「无性别」吗？
关于「无性别美妆」 ， 现在的男士美妆产品 ， 可能并非最终的「乌托邦」 。
在那个想象的地方 ， 男士美妆不该只是「自然」「无痕」「伪素颜」 ， 而是将过去所有女性专属的化妆品界限打破 ， 无论男女都可以放飞心中的野兽 ， 选择最渴望的形象 ， 做最真实的自己 。
只是打破界限的时间 ， 现在还为时尚早 。
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【品牌|男生想变美，不该是难言之隐｜明日浪潮】▲图片来自：Hims
性别偏见是个世界性难题 ， 很多国家都仍然存在 ， 珂岸总经理王瑞斌在接受爱范儿采访时谈到 ， 「无性别化在中国会更难一点 ， 毕竟中国自古以来的传统观念就是男女有别」 。
90 后已经开始掀起新的消费浪潮 ， 但目前主导中国市场消费的还是 80 后和 70 后 。
男性美妆在这两代人眼中 ， 并没有那么重要 ， 消除性别上的偏见也还需要一定的时间 。
男士美妆领域虽然增速很快 ， 但现阶段大多数男生还是护肤新手 ， 甚至分不清产品名 ， 更别说看什么成分、用什么步骤 。
实际上 ， 护肤根本不应该分男女 ， 而应该按肤质、地域等因素来划分才科学 。经验总结扩展阅读
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