品牌|男生想变美，不该是难言之隐｜明日浪潮( 二 )

2021-08-27

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▲ 图片来自：理然
理然成立于 2019 年，融资已高达 6 轮，他们产品非常多样，护肤类就从洁面乳、洁面喷雾，到净痘、磨皮的精华组合，以及防晒霜、隔离霜、修护面霜等等。
他们想让护肤变成「理所当然」的事，不同的男性都能找到适配的产品，这些产品背后的「声音」是：男性本该有更多的审美和选择，也具有更丰富和多元的气质。

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▲ 图片来自：理然

难道无法变成传统的「成功男性形象」，就不够 MAN 了吗？拒绝被收编，拒绝被定义，这也是一种 MAN 。

这是理然做的国内首档男性气质主题博客「Man 立」中，主播史秀雄关于男性气质的解读之一。

品牌|男生想变美，不该是难言之隐｜明日浪潮

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当我们走向某个理想的形象时，其实也是在追求一种自我认同，这种认同自然不只一种。
【简便素颜的男士彩妆】
当男生们从护肤走向彩妆，也面临着更多的非议。
因为它的产品通常是很多人认为专属于女性的粉底、眉笔、BB 霜、口红、眼影、指甲油……
国内的男士美妆品牌大部分都有「彩妆线」，但他们都不约而同地选择了「隐形素颜」路线。
比如珂岸、理然、左颜右色、亲爱男友等都推出了素颜乳/素颜霜，主打的功能就是一抹就提亮肤色，消除瑕疵（黑眼圈、大毛孔、痘印、脱皮等），而且无须卸妆，解决了男性认为化妆的最大问题之一：麻烦。

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▲ 图片来自：亲爱男友
当然素颜乳不能解决所有遮瑕的需求。
亲爱男友也是国内新锐的男士理容品牌，他们的彩妆品类下还有一款 BB 霜，比起素颜霜能够针对不同的肤质，掩盖更深的瑕疵。
蓝系在这一块的品类更多一点，除了主打「裸妆」的 BB 霜，还有眉笔和美妆蛋。

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▲ 图片来自：蓝系
为了让彩妆更易被接受， BB 霜的广告词是「看不出化了妆」，眉笔的广告词是「轻松画出自然眉」，接受爱范儿采访的大学生成豪，现在已习惯每天画「硬朗型」的剑眉：

最开始我不太会画，有次同桌凑近问，我眉毛没啥毛，怎么那么黑啊，说实话怪尴尬的。现在我的眉笔已经能画出自然的毛绒感，也没人再说我画眉了。

另外，大部分品牌几乎都会推出护肤彩妆的一站式套装，就是为了让男生越「懒」越好，理然创始人黄伟强曾表示：

男性有显著的「全家桶购买习惯」，他们希望一个品牌就能解决所有问题。

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▲ 图片来自：理然
当然，也有一些国外的男士美妆品牌，在彩妆上更加狂野和开放。
美国男性美妆品牌 Faculty 想要重新定义「男子气概」，去年推出了黑色、灰色、深绿的指甲油和指甲贴纸，为给 Z 世代男性提供更多装扮选择，一经推出便很快售光。

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▲ 图片来自：Faculty

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