品牌|男生想变美，不该是难言之隐｜明日浪潮难言之隐|产品|图片|彩妆|男生

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当说到男生美妆，你会想到什么？

一位男主播在直播间画着艳丽的口红带货。
一位男明星在聚光灯下的白皙皮肤和湛蓝美瞳。
一位掏出粉底、眼影、口红、化妆棉在镜头前摇曳生姿的变装博主。

当他们频频出现在手机屏幕上，人们或许已不再对一位化妆的男生感到诧异。
「中国男性审美觉醒，是 20 年来世界彩妆界最重要的变化」，品牌创意机构Air Paris 中国区总裁 Chris Krakowski 曾说。

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但这并不意味着，现实中大部分男性都开始像上面那样展示最多姿的自己，化着最闪耀的妆。
事实上，现在男性美妆开始流行，是以另一种更轻盈和自然的形态。
当男生美妆被「妖魔化」时，越来越多的新品牌试图打破性别的屏障，让男生美妆回到「正轨」。
其实，无论美妆以哪种形式出现，人们只想让自己看起来更好一点。

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▲ 图片来自：理然
护肤、彩妆、医美，男生美妆火了
当谈到男士美妆，很多人首先想到的就是男生化妆。
其实美妆广义上来说，涵盖了以外界手段让人变美的所有方式，狭义上来说，包括了美容和化妆，涵盖护肤、彩妆、医美等多个领域。
Air Paris 将男生美妆分为了五个不同的阶段：

修饰：基本卫生项目（剃须、除臭剂、沐浴露、香水）
皮肤维护：基本舒适和外观的基本物品（清洁剂、保湿霜）
基本护肤品：通用物品（防晒霜、抗痤疮产品、化妆水、面膜）
高级护肤：专门产品（精华素、眼霜、补充剂）
颜色：利基化妆品（口红、遮瑕膏、粉底、眉笔）

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▲ 图片来自：亲爱男友
此前，很多男生到第三个阶段已经是妥妥的「精致男孩」，现在越来越多的男士美妆新品牌，开始带人们直接走到第五阶段 —— 以一种更自在的方式。
【健康自然的男生护肤】
护肤是大部分男士美妆品牌的主要类别，也是「入门级」的领域。
成立了 21 年的玻尿酸巨头华熙生物，终于在去年推出了男士护肤品牌珂岸，他们的品牌视觉就很「性别包容」，采用了中性的红白风。