品牌|男生想变美，不该是难言之隐｜明日浪潮( 五 ) 难言之隐|产品|图片|彩妆|男生

王瑞斌说道。

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▲ 图片来自：亲爱男友
他跟我们透露，专门面向男性的珂岸，事实上也会有女性消费者，她们知道什么适合自己；而一些男性也会买华熙生物旗下面向女性的护肤产品来作为补充。

但现在大部分护肤品牌都是围绕性别，划分成女士护肤品牌和男士护肤品牌，从整个行业的角度来看，这本身是一种固化、传统的思维，只是它一时半会很难改变。

关于彩妆和医美产品，很多男士品牌也已经牛刀小试，不过在卖产品之前，怎么让大多数男士接受美妆，并养成习惯，依然是高高横亘的第一道栅栏。
所以，当人们期待完全没有性别界限的美妆产品时，在这之前，首先还得在男性市场扎稳、扎深。

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▲ 图片来自：珂岸
单从男性护肤领域来说，就存在着很多有待改进之处。在王瑞斌看来：

现在很多国外进口的男士护肤品牌，研究的不是亚洲/中国人的肤质特点，初期按不同地域人群来做好男性护肤产品，已经是一条很长的路。
现有男士基础护肤的很多类目，在中国市场都没有完全渗透，还有很多拓展空间。
关于最新的护肤科研技术，一些国际大牌都在初步应用时期，华熙生物也在实验室阶段，其中的成分都是一样的，如果能同步应用到国货上来，中国未来几年完全有机会走出一个从功效、配方、活性物角度来看，都很不错的男士护肤品牌。

现有的男士美妆品牌，也纷纷从自己的品牌定位，寻找着不同的突破口。
他们让传统男士美妆产品设计潮流化，讲着打破性别偏见的观点和故事，推行直接面向消费者（DTC）的模式，迎合也改变着男性的消费习惯，从护肤、彩妆、医美，延伸到男性保健、全身护理……

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▲ 图片来自：亲爱男友
无论从设计、宣传、技术、品类、销售模式等方面，男士美妆都有很大空间值得深研和创新。
起步总是艰难的。
这些男士美妆品牌都在静观其变，也在快速迭代。
同时，性别界限也在话题与争议的边缘模糊和流动。
当越来越多男生为新的美妆产品下单，其实他们也购买了品牌所传达的多元审美、包容态度、悦己理念，投射了自己心中趋近的理想形象和生活方式。
当这种理想的感觉真正与性别无关，只与自己有关时——
无性别美妆才会坦然普及，男士美妆也就是时候消失了。
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