西子|Dior“羽衣霓裳”杠上了花西子？( 二 )
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数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年5月29日-2021年8月26日（迪奥美妆）
通过品牌热度趋势来看 ， 迪奥美妆的热度一直不高 ， 甚至低于大部分新消费品牌的热度 ， 但也会有阶段性波动 ， 原因是节点营销会带来事件性的波动 。 从迪奥的热度来看 ， 作为国际奢侈品大牌 ， 热度相对稳定 ， 基本保持在一个区间内上下浮动 。 虽然迪奥美妆自身热度一般 ， 但从迪奥日常的社交运营来看 ， 像迪奥美妆重点的产品营销等 ， 尤其是重点产品口红等 ， 也会获得迪奥“奢侈品”般一样的资源和关注 。
数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年5月29日-2021年8月26日（迪奥）
02 迪奥美妆和花西子同起点 ， 花西子陡峭攀升
从传播趋势来看 ， 花西子和迪奥美妆一开始几乎处于一样的点位 ， 传播趋势水平相当 ， 但在数据期内 ， 花西子的传播趋势陡峭攀升 ， 增长率非常高 ， 也迅速超过其他竞争对手 。
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数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年5月29日-2021年8月26日
相对于迪奥美妆 ， 花西子的“新消费品牌”营销特征更为明显 ， 就今年出圈的营销热度较高的战役就非常多 ， 比如花西子官宣首位虚拟形象代言人花西子、花西子时代少年团 ， 近期花西子还推出了花影动画《张敞画眉》 。 单从事件性营销来看 ， 花西子看起来更为“勤劳” ， 这也是本土品牌和国际大牌更为不同的一点 ， 又或者是更具先天性的优势 ， 可以借助本土化的节日、话题等提升品牌的参与感和关注度 ， 比如高考、六一、芒种、端午、粽子等 。
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数据来源：时趣洞察引擎 （花西子部分营销日历）
03 迪奥美妆核心传播点在“大使”、“口红”
从迪奥美妆的传播关键词来看 ， “大使”、“口红”是最为明显的两个特征词 ， 也透露出品牌的传播策略 ， 一个是明星 ， 一个是品类 ， 除了口红 ， 其次是香水和粉底液 。 口红作为奢侈品大牌客单价较低的单品 ， 也成为拉动销量扩宽消费群体的一个增长路径 。 我们不妨大胆猜测 ， 对于迪奥美妆来说 ， 未来营销会加大在口红领域的投入 ， 这也是为什么迪奥美妆推出了「羽衣霓裳」彩妆系列 ， 而其中烈艳蓝金口红却是C位的原因 。
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数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年5月29日-2021年8月26日
除此之外 ， 迪奥美妆也深谙明星营销的套路 ， 以品牌挚友、品牌大使等称号 ， 撬动更多明星合作 ， 达成明星矩阵式营销 ， 以累积更多传播势能获得更大的传播效果 ， 甚至灵活性更强 ， 以调动不同时期的明星流量 ， 实现营销目的 。
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数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年5月29日-2021年8月26日
花西子则是以品牌、明星、节日等为主 ， 和迪奥美妆最大的不同点就在于花西子营销与本土化节点贴合更加紧密 ， 这在本土化产品营销时也可以看到 。
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数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年5月29日-2021年8月26日
04 迪奥美妆优势在抖音 ， 花西子在B站
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