品牌|把配方印在瓶身，激进的成分营销？
【品牌|把配方印在瓶身，激进的成分营销？】文|时趣在很多行业 ， 配方不会公开展示 ， 甚至有的保密级别非常高 。
比如可口可乐的配方 ， 据说一直被存放在银行保管库内 ， 后来被存放在可口可乐博物馆的保险箱里 。
然而 ， 有的化妆品品牌却把配方印到了瓶身上 。
据了解 ， 这是国外的一个护肤品牌 ， 是一对夫妻Myriam和Eric Malka创立的 。 Ingredients在推出后不久 ， 品牌就已在香港和澳门建立了经销商 ， 目标在于拓展中日韩亚太市场 。 在此之前 ， 两位还创立了品牌The Art of Shaving ， 最终卖给了宝洁 。
可以看到 ， Ingredients在每个产品瓶子的正面公布了每种成分的百分比 ， 而且成分相对简单 ， 大概每款产品成分只有7、8种 。
对于Ingredients这样的操作引起了国内不少化妆品及营销行业人士的关注 。 其中热议居多的问题就是：配方泄密 ， 品牌产品会不会被模仿？还有 ， 品牌“贴配方”激进的营销方式会不会被模仿？
首先 ， 配方到底会不会被模仿？
想必大部分人的答案是肯定的 。
在消费升级的大背景下 ， 以及信息透明化 ， 越来越多的消费者开始追求化妆品的功效 ， 对于成分的认知程度也越来越高 ， 在选择护肤品时也越来越理性 。
根据小红书社交平台的关键词搜索 ， 光是包含成分美妆的笔记和种草就高达450多万 。 在豆瓣“我爱化妆品”小组搜索关键词“成分” ， 出现了将近8000条的帖子 ， 这些帖子的内容大多都是分析某款护肤品的成分 ， 以求更科学的护肤 。
另外 ， 据欧睿国际数据显示 ， 2019年中国功能性护肤品市场规模为332亿元 ， 占整体护肤品市场13.6% ， 预计到2024年 ， 中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元 ， 占整体护肤品市场22.9% 。
在这样的一个消费环境下 ， 不少品牌或者企业个人摩拳擦掌 ， 跃跃欲试 ， 也开始进军化妆品市场 ， 试图分一杯羹或者变着花样吸引“消费者” 。
就拿食品饮料行业来说 ， 今年就有不少食品开始“美妆化” ， 在食品中添加各种成分 ， 像玻尿酸、胶原蛋白、虾青素等原本只在美妆护肤产品中出现的成分 ， 也开始以组合的方式 ， 甚至成为某个食物主打的成分 ， 占据了更加突出的地位 ， 比如熬夜糖、可以喝的玻尿酸、胶原蛋白粉、透明质酸咀嚼片等 。
可以看到 ， 随着成分功效型品牌的不断创新 ， 也带动了其他领域对成分功效的关注 ， 并促进了不同领域之间的融合 。 以前可能更多是单个成分的添加模仿学习 ， 而现在是一个品牌创新大胆的将配方“公诸于世” ， 那势必也会带来不少品牌的系统型模仿和学习 。
当然 ， Ingredients品牌之所以如此“大胆” ， 或许也知道模仿的成本和失败概率 ， 毕竟按照同样的成分和比例配比出来 ， 却不一定是同样的东西 。 要知道 ， 化妆品的活性成分是产品实现所宣称功效的前提 。 但是产品的功效除了离不开功效成分 ， 还需要配方技术、产品的稳定体系、活性成分的传输体系等多个方面的互相配合 。
“贴配方”会不会被模仿？
对于成分党来说 ， 大部分都会根据产品的成分来判断这款护肤品是否适合自己的肤质 ， 以及和自己其它正在使用的护肤品是否会产生成分冲突 。
而Ingredients品牌将配方贴在瓶子上 ， 可以说非常契合当下成分党的诉求 ， 消费者在购买护肤品时 ， 可以清晰看到产品里有什么 ， 哪些成分占比较高 ， 不同成分的组合会带来什么功效 ， 一方面可以提升消费者在购买产品时的决策效率 ， 而不是以好看的包装或者明星同款等元素盖过产品成分；另一方面 ， 通过详细的配比信息 ， 简约的成分构成也可以吸引成分党的注意 ， 赢得消费者的信任 。
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