海带|医美营销陷阱「三件套」：整形前后对比图，“完美”术后日记，“金字招牌”院长
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变美 ， 一个亘古不变的刚需 。 若说美貌要赛得过貂蝉 ， 比得过潘安 ， 如今倒显得落后 。 现下 ， 年轻人们的审美更多与女神范儿、御姐范儿、绅士范儿……扯上关联 。
在这些“范儿”上 ， 人靠衣装之外 ， 脸还需靠美妆 。 如果要离“完美”再进一步 ， 很多人就会将注意力放在医美服务上 。 也是因为这样 ， “颜值经济”开始崛起 。
其中 ， 医美赛道上 ， 据艾瑞咨询统计 ， 2020年这一年 ， 医美行业35岁以下的消费者占比超过70% 。 以90后为主的主力军变美的意愿强且投入大 ， 在一定程度上推动医美消费普及 。
不过 ， 行业热浪之下 ， 处在下游的医美服务机构为了吸引越来越多的年轻人 ， 在互联网平台上进行各种夸大宣传及诱导式销售 ， 如“躺着就能瘦”“光子嫩肤是真的嫩”等 。
人民日报曾发文指出 ， 一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果” ， 不谈“不良后果” ， 容易使消费者忽视安全隐患 。 一旦医美服务出现问题 ， 维权都是漫长且劳心劳力的过程 。
而值得一提的是 ， 在消费者被医美机构以“容貌焦虑”为借口各种PUA之时 ， 市场监管总局计划对医美广告进行整改与管理 ， 保护消费者合法权益 。
01消费者亲历：本想变成“漫画腿” ， 不料却摔伤了眼睛
“本想靠着吸脂变美 ， 没想象到那却是噩梦的开始 。 ”朱虹（化名）在某平台发文控诉道 。 而这一切的源头要从2020年9月份说起 。
彼时 ， 朱虹在前述平台注意到 ， 有很多博主发文章称 ， 其双腿在抽脂后成功变成“漫画腿” 。
受此所诱惑 ， 她联系到众多博主中的一名 ， 并了解到这位博主是在一名为“北京艺星医疗美容医院（下称北京艺星）”做的大腿环吸手术 。
此外 ， 该博主还向朱虹推荐了北京艺星的顾问 。 经过“术后当天可下床 ， 恢复期最多一个星期”“抽脂不可怕 ， 没有你想的那么疼”等话的诱导 ， 朱虹预约了医生面诊 。
在经过进一步沟通及了解相关费用后 ， 朱虹选择大小腿环吸、膝盖内侧吸脂等手术 ， 共花费3万元 。 按照约定 ， 她这次手术抽取纯脂肪4700毫升 ， 可实际却抽取了5400毫升 。
且这次手术非但没有让朱虹变美 ， 反而术后住院期间其独自去卫生间时不慎跌到 ， 摔到了眼睛 ， 致使眼球破裂 。 直到今年 ， 她的眼球在经过多次修复后基本趋于稳定 ， 其才进行维权 。
“真的非常后悔 。 ”对于盲目跟风抽脂行为 ， 朱虹直言道 ， “现在双腿出现凹凸不平及小范围渗血现象 ， 眼睛甚至导致了残疾 。 抽脂真的是毁了我后半生 。 ”
针对朱虹反映的情况 ， 北京艺星方面向柒财经表示 ， 确有此事 ， 不过具体细节不便透露 。 而在爱美人士中 ， 像朱虹所遭遇的情况并不少见 。
据经济观察报报道 ， 号称能够“永久瘦腿”的小腿神经阻断术 ， 让很多女孩趋之若鹜 。 然而 ， 这一项手术效果并不明显 ， 且做了该手术的人共同面对这一事实——几乎与剧烈运动无缘 。
需特别指出的是 ， 今年7月30日 ， 国家卫生健康委办公厅发布通知 ， 禁止开展小腿神经离断瘦腿手术应用于临床 。
02纠纷猛涨！医美投诉量五年暴涨近14倍
美丽“诱惑”下 ， 小腿神经阻断术自虐式整容已然休矣 。 而对于其他医美项目 ， 争议同样存在 。
毕竟 ， 医美行业的发展源于欲望 ， 成于服务质量 。 前有各种成功案例被当作促成交易的“筹码” ， 后有消费者对术后效果不满意的情况比比皆是 。
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