海带|医美营销陷阱「三件套」：整形前后对比图，“完美”术后日记，“金字招牌”院长( 三 )
“在别人家同时做腹部和大腿的吸脂 ， 你可能下不了床 。 我们这（术后）你不光可以下床 ， 塑身衣只穿7天 ， 而别人家需要三个月 。 ”
另这位艺美医疗工作人员将自己作为案例 ， 并展示了其当时做完吸脂手术后拍摄的视频 。 视频中 ， 她称道 ， “胸部以下全都做了吸脂手术 ， 现在已经术后两个小时 ， 看我现在没有一点病人的状态 。 ”
不光如此 ， 艺美医疗经营场所的墙上都挂满了照片 ， 其中有部分是顾客术前术后的对比照 ， 还有一些是消费者发来的好评反馈的微信截图 。
且该工作人员还向柒财经表示 ， 顾客可以选择当手术案例 ， 只展示手术的部分 ， 费用可打九折 。 “若是你愿意在在研修班上作为示教案例 ， 可有八折的优惠 。 ”
“在我们 ， 充当案例的顾客有5到8折不等的优惠 。 ”北京星灿宫医疗美容的工作人员同样提到 ， 案例优惠这一模式 ， 而具体的折扣要看宣传的力度 。
不过 ， 柒财经了解到 ， 使用顾客手术前后的效果等诸如此类的宣传 ， 随着市场监管总局就医疗美容广告执法指南公开征求意见 ， 得到进一步的整治 。
04医美广告迎监管 网络平台需建立健全内部审核机制
《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》（下称征求意见稿）中提到 ， 医疗美容广告属于医疗广告 ， 广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告 。
且征求意见稿指出 ， 市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象 ， 着力解决危害性大、群众反映集中的问题 ， 重点打击十大方面 。
例如 ， 违背社会良好风尚 ， 制造“容貌焦虑” ， 将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等做不当关联或将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联 。
再者 ， “使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明 。 ”“宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺 。 ”也不被允许 。
“利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明 。 医疗美容广告中出现的所谓‘推荐官’‘体验官’等 ， 以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的 ， 应当被认定为广告代言人 。 ”同样被列入到打击范围内 。
且征求意见稿提到 ， 广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的 ， 或者相关人员穿着白大褂 ， 足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的 ， 应认定为虚假医疗美容广告 。
▲ 艺美医疗广告宣传页对此 ， 孟立联表示 ， 这份征求意见稿对规范医疗美容机构及其从业者起到积极作用 。 但要推进医疗美容事业及产业的健康发展 ， 还需要培育引导正确价值观 ， 监督医疗美容全过程 。
在独立财经评论员张雪峰看来 ， 医美一些广告乱象容易让消费者产生误导 ， 并制造了容貌焦虑 ， 进而变相打击一个人自信心 ， 而对于潜在风险却避而不谈 。 对于此类医美广告乱象 ， 应当严格监管 。
此外 ， 柒财经注意到 ， 在更美APP上 ， 有很多用户在“社区”一栏中不时分享术后日记 。 且术前与术后对比图下方放置某医美机构的链接 ， 点击后就会进入到购买页面 。
无独有偶 ， 美呗医美APP上有个“美呗计划” ， 会有医美消费者分享整个治疗的过程 ， 除到院面诊、术前准备、术后记录外 ， 分享页面的顶端还会显示做手术的机构 。
若美呗医美其他用户点击“我要做同款项目” ， 随后会进入到基础意向页面 ， 填写完信息后 ， 平台方面就会为用户推荐相关医美机构 。
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