用户广州小红书达人笔记推广好吗？通过品牌案例告诉你
完美日记一个电子商务型化妆品品牌 ， 致力于探索国际化妆品趋势和时尚前沿 ， 为亚洲年轻女性提供高品质、精准设计的化妆品 。 它成立于2017年 ， 白手起家 ， 仅用几年时间就扩大并占领了中国化妆品市场的重要份额 。 完美日记的伟大壮举很大程度上归功于其依赖社交平台的营销策略 。
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【用户广州小红书达人笔记推广好吗？通过品牌案例告诉你】瞄准您的客户
完美日记的品牌理目标消费群定位于18-25岁的年轻女性 ， 倡导年轻一代突破自我 ， 探索生活更多可能 。 小红书的用户画像和平台定位与完美日记的品牌定位和消费者定位高度契合 。 小红书是一个新兴的面向用户的图片分享平台 ， 因其内容主要集中在服装、食品和美容方面 ， 受到中国年轻女性用户的欢迎 。
根据百度指数可以看出 ， 在20-29岁的用户中 ， 尝试搜索小红书的用户和尝试搜索完美日记的用户重叠度很高 。
完美日记之所以能获得如此成功的营销 ， 与其成功匹配小红书 ， 将营销投入扎根于小红书有关 。 从招聘广告中可以看出 ， 小红书的巧妙运用是完美日记营销策略的第一要务 。 完美日记用“腰部KOL”在小红书上推广自己的产品 ， 因为这款应用赋予了人们平等参与公众讨论的权利 。 在小红书里 ， “腰部KOL”的特点通常更贴近生活 ， 更贴近真实体验 。 由于完美日记将自己定位为一个“平价”的化妆品品牌 ， 这种“贴近现实”的方式可以让用户感受到亲切感 ， 激发用户对美妆博主的喜欢 。
同时 ， 完美日记的营销很大程度上依赖于小红书的模式 ， 具有很高的会话率 。 消费者看到腰部围网红的宣传并产生购买欲望后 ， 由于小红书的模式 ， 这些消费者也愿意像网红一样分享自己使用美妆产品的经验 。 小红书上这种自发的、真实的帖子也成功地影响了其他消费者 ， 完美日记的营销也因此走红 。
在平台上创造感知质量
完美日记根据亚洲女性的面部结构和皮肤特征进行定制 。 它致力于为Z世代或18-25岁的年轻女性开发一个时尚、优质和标志性的中国化妆品品牌 。
为了打造感知质量 ， 完美日记深入不同平台 ， 研究用户对名人和不同IP的习惯和偏好 。
完美日记邀请了多位当红明星为其不同的系列做宣传 ， 近日 ， 完美日记邀请了特洛伊·希文（Troye Sivan）担任大使 。 它所有的大使都有一个共同的特点：年轻的当红明星 ， 粉丝多 ， 话题度高 。 这些明星在 Z 世代中具有很高的知名度 ， 并在社交平台上得到了热烈的讨论 ， 因此 ， 在社交平台上的推广、转发和与粉丝的互动可以吸引潜在客户并通过互联网流量变现 。 这些明星的使用也以“高感”为噱头 ， 打造“化妆品大品牌”的感知品质 。
结论
完美日记成功利用不同社交平台打造感知品质 ， 精准定位目标客户 ， 并在短短几年内蓬勃发展 。
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