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根据魔镜市场情报数据统计 ， 2021年9月 ， 天猫淘宝平台下面部精华类目的销售额超20亿元 ， 销量为993万件 。
曾经我们提到面部精华 ， 可能最先想到的品牌就是娇韵诗、兰蔻、欧莱雅、ONLY这些国外大品牌 。 但是随着国货逐渐崛起 ， 越来越多的国产精华品牌被看到 。
坚持“科学配方”的珀莱雅早已顺应时代变迁 ， 成为快速渗透并影响年轻消费人群的“国货之光”品牌之一 。 在2021年9月份 ， 珀莱雅在淘宝天猫的销售额为9344万元 ， 销量超31万件 ， 位居该品类的TOP1 。 其中 ， 早C晚A组合双抗红宝石精华凭借2406万元销售额成为该品牌的主力产品 。
在众多品牌中 ， 值得一提的是百植萃这个“老牌选手” 。 凭借二次转型成功赶上“功效性护肤”爆发的黄金时间并进入蓝海市场 。 在2021年9月 ， 百植萃在淘宝天猫的销售额为3665万元 ， 销售额同比增长1312% ， 位居该品类的TOP10 。


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左为珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石精华
右为百植萃面部精华系列
图片来源：互联网
在众多面部精华品牌中 ， 具有强大集团背书的润百颜和夸迪也挤进TOP10的行列 。 在2021年9月份 ， 润百颜在淘宝天猫的销售额为4390万元 ， 位居该品类的TOP5；夸迪在淘宝天猫的销售额为3681万元 ， 位居该品类第九 。


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2019年1月-2021年9月润百颜和夸迪销售趋势图
数据来源：魔镜市场情报
下面我们就来看看2019年1月到今年9月 ， 淘宝天猫面部精华类目中 ， Top10品牌的动态变化吧 。
【品类增速1312%，百植萃逆袭成功？】