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题图源自电影《大话西游之大圣娶亲》
作者：吴邵格 | 编辑：葛伟炜
“不能把成功的偶然当作是必然 。 ”
据不完全统计 ， 2021年间宣布倒闭的国货彩妆品牌超过7家 。 过去一年又相继有13个彩妆品牌传出关停或退出中国市场的消息 ， 其中就包括3家国货品牌——薏珂思（It's Focus）、卡乐说（Colorpedia）和浮气 。
在这之中 ， 浮气因为一篇倒闭公告 ， 被推上了风口浪尖 。
图源浮气天猫旗舰店
这家主打女性力量、反性别偏见的小众国货彩妆品牌 ， 巅峰时曾有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一 ， 而现在它负债千万 ， 终究没能熬过这个夏天 。
从走红到跌落 ， 最终落得倒闭关门的结局 ， 很容易被贴上“网红品牌”的标签 。 这时候 ， 总有人会轻飘飘地说上一句：“网红品牌一阵风嘛 ， 速起速落很正常 。 ”
国产彩妆赛道里走红后存活至今的品牌不少 ， 浮气显然不是一个完美的商业样本 。 对谈浮气创始人Double的时候 ， 她坦言：“我们在运营上做得太差了 ， 不系统 ， 也没有什么竞争实力 。 ”
虽说如此 ， 零售君认为 ， 还是很有必要记录下浮气的故事 。 因为无论最终结局如何 ， 都能从中了解新兴国货品牌是如何从0到1崛起 ， 如何应对热闹、复杂又内卷的行业 ， 又是如何在风浪中挣扎和坚持的……
对于倒闭的事实 ， Double没有表现出丝毫避讳 。 她说：“浮气是个小品牌 ， 开抖音直播间的那段时间 ， 是团队人数最高峰 ， 但也就15个人 。 没有什么包袱 ， 我会尽量讲 。 ”
以下是Double的讲述——
一场声势浩大的放弃
我还好奇呢 ， 你们媒体是有一个联合办公室吗？
前段时间有一批公众号 ， 发布文章说什么“知名品牌突然倒闭” 。 因为那时候浮气第一批清仓已经清了好几天了 ， 我就在想怎么都在写我们 。
没想到一场放弃可以那么声势浩大 ， 毕竟浮气的开局是悄无声息的 。
浮气在2018年成立 ， 是小团队创业 。 刚开始成立的时候就5个人 ， 营销、运营 ， 包括很核心的财务人员 ， 都是朋友 。 借亲戚、朋友的钱 ， 垫吧垫吧 ， 创业就开始了 。
创业前 ， 我在企业里做平面设计师 ， 当时也有在做一些彩妆分销 。 至于为什么开始创业做浮气 ， 年轻人嘛 ， 不甘于只是打工 ， 对创业还是很有热情的 。
再加上 ， 以完美日记为代表的一波国产新兴彩妆品牌出现 ， 整体市场情况不错 ， 我们也嗅到国货觉醒的信号 。 当时大部分彩妆品牌都没有自己的工厂 。 我们想着 ， 找好代工厂 ， 依据品牌定位思考自己想要去生产什么样的产品 ， 应该不是很难做 。
在北京郊区的小房间 ， 浮气团队拍出第一款产品的小红书封面图
你要是问我最开始的发展蓝图 ， 有什么竞争资本 ， 其实是没有的 。 那时候唯一的想法就是先冲进这个市场 ， 然后走一步看一步 。 付出的无非就是时间和金钱 ， 两样都能接受 ， 人是很激昂的 。
前几年有很多资本进入消费品行业 ， 我们的团队构成在部分投资人看来 ， 特别像草台班子 。 团队小 ， 一些工作上的人员安排也很盲目 。
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