瑞贝卡 假发重回颜值赛道，假发经济起风？
配图来自Canva可画
年轻人的爱美是从头到脚的精致装扮 ， 谁能忍受自己拥有张东升同款秃头？即使是一丝一毫的发际线上移都会让人愤懑不已 。 看过张东升戴假发前后的样子 ， 大家不得不相信头发对颜值的重要性 。 而一众明星又带火了挂耳染、漫画刘海等假发制品 ， 让假发又重回大众眼前 。
事实上 ， 假发并非新赛道 ， 假发赛道第一股瑞贝卡已于2003年上市 。 近年来 ， 假发赛道的投资事件在5起左右 ， 相较于其他赛道投资情况而言 ， 假发赛道存在感极低 。
9月28日 ， 假发饰品品牌LUCY LEE宣布完成数千万美金的A轮融资 。 资本的高调入局让沉寂已久的假发赛道再次被唤醒 。
假发重回颜值赛道
头发被称为我们的“第二张脸” ， 其对颜值的影响是显而易见的 。 而近年来 ， 颜值赛道已经跑出美妆、牙科、美瞳等千亿级赛道 。 成名已久的假发赛道却跑不动 ， 苦苦挣扎在脱发经济里 ， 隐隐有被甩出消费市场的趋势 。 值得庆幸的是 ， 随着年轻人对假发消费需求的变化 ， 假发又重新出现在颜值赛道上 。
最初 ， 脱发群体通过佩戴假发来遮掩尴尬 。 随着生活压力增大 ， 大部分人都被发际线上移、头发稀疏等脱发问题困扰 。 目前脱发的解决方案无外乎三种：植发、养发和戴假发 。 前两种方案成本高且时间长 ， 而假发成本低且便捷高效 ， 成了大多数秃头患者的心头好 。
当下 ， 时尚群体通过佩戴假发来追赶潮流 。 随着年轻人对变美的追求 ， 隔三差五的变换发型已经成了常事 。 彩色头套、假发片等发制品不仅减少了对头发的伤害 ， 而且色彩丰富、造型多变 ， 满足消费者时尚需求 。 对于消费者来说 ， 佩戴假发既省钱又省时而且安全 。 目前 ， 假发已经成为一种时尚单品 ， 成为时尚人士的新宠 。
纵观假发赛道的消费需求 ， 无论是遮掩脱发 ， 还是追赶潮流 ， 假发都具备着让人变美的属性 。 发量和发型都影响着颜值 ， 随着用户需求的演变 ， 这条旧赛道正在奔向新风口 。
假发赛道大有可为
假发开始从刚需品演变为装饰品 ， 正在悄悄俘获消费者的心智 。 假发市场的种种迹象让人感受到其强劲的增长势能 ， 假发赛道将大有可为 。
一方面 ， 我国的假发市场需求不断增加 ， 国内市场增速快 。 据国家卫健委发布的数据显示 ， 我国脱发的人群已经超过2.5亿 ， 平均每6人中就有1人脱发 。 另据《拯救脱发趣味白皮书》数据显示 ， 中国脱发日趋严重 ， 每年以15%-18%的增长速度快速发展 。
随着脱发人群的增加和消费者对假发认知观念的转变 ， 假发的市场规模也持续扩大 。 另据央视财经报道 ， 国内假发市场已经连续六年保持20%以上的增速 ， 预计2023年国内市场规模将达到144.3亿元 。
另一方面 ， 资本涌入假发赛道 ， 新锐品牌崭露头角 。 随着年轻消费者观念的转变 ， 假发是配饰的观念已经深入人心 ， 假发赛道再次被资本看好 。 妆发品牌生气斑马已经获得3轮融资 ， 而假发品牌LUCY LEE成立仅一年就获得了3轮融资 ， 资本的介入催化了假发赛道的竞争 。
随着假发市场的高速增长 ， 假发的行业价值再一次被挖掘出来 。 资本闻风而动 ， 品牌新秀进入行业 ， 假发行业正在蓬勃发展 。
中国假发行业短板明显
假发赛道虽然大有可为 ， 但我国的假发行业仍然存在许多问题 ， 短板明显 。
一方面 ， 我国假发企业重生产 ， 轻品牌 。 国内的假发产业大多属于贸易集中型产业 ， 以生产加工为主 ， 其业务核心是品牌代工、贴牌生产 。 因此 ， 我国虽然是全球最大的假发制造国和出口国 ， 但知名假发品牌并不多 。 许昌假发就是我国假发企业的缩影 。
经验总结扩展阅读
- 假发要让烫出来的头发，更有立体感和凌乱感，发型师的剪功是很重要的
- 状态有一种“反差”是女星卡粉，在高清镜头下：斑驳浮粉让人一言难尽
- 技术卡姿兰小奶猫礼盒节日限定款
- 假发2022流行色，美到发丝都好看
- 产品上妆总卡粉？选对产品+正确上妆，用气垫也能打造完美底妆！
- 里卡多·高拉特 瘦身成功！中国籍球员高拉特身披49号球衣训练，官方定妆照出炉
- 假发手残党也能驾驭的5款编发造型！让你仙气满满！
- 假发本以为是美人尖，没想到竟是M型脱发！还好有韩美娟同款假发片
- 粉底液 100元左右适合干皮的粉底液测评！哪款不卡粉、不暗沉？
- 玛吉不到百元！这家专业医美门诊3个美容项目双手奉上！新年逆龄美肤卡已送达~