假发“头顶”上的生意，又带火了这家公司！( 二 )
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除了脱发群体 ， 8000万人的二次元用户规模也是假发市场增长强劲的另一个重要因素 。
2假发片成爆款新品
大多数脱发人群并非寸草不生 ， 比起南发北调 ， 佩戴假发片成了更适合他们的遮秃利器 。
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彭昱畅假发片 ， 图源：网络
与此同时 ， 很多年轻人为了好看 ， 也会通过不同的发饰品在头顶上大做文章 。
在充分挖掘消费者的变美需求后 ， LUCY LEE另辟蹊径 ， 换了一个思路在假发市场打造爆款新品 。
LUCY LEE成立于2020年 ， 隶属北京美好感觉科技有限公司旗下产品 ， 主营假发和珠宝首饰等发饰品 ， 是全球首个会员制轻奢假发品牌 。
品牌的灵感来源于三个叫“LUCY”的生命和两个乐队——1974年秋天 ， 埃塞尔比亚工人听着Beatles的《Lucy in the Sky with Diamonds》挖掘出南方古猿“LUCY”的化石 ， 因而LUCY LEE意味着“诞生” ， 寓意着假发这个历史悠久的行业诞生出了具有革命性的新品牌 。
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LUCY LEE“达尔文漫游”主题秋冬发布会 ， 图源：网络
传统的发制品偏向功能型 ， 缺乏时尚度 ， 假发的运用还停留在较早的阶段 。
LUCY LEE则更致力于把假发变成打造个性化的社交造型单品 ， 迎合年轻人的审美需求 ， 主营产品也颇为丰富 ， 包括时尚头套、真发头套、刘海片、挂耳染、马尾、丸子头等等 ， 价格从几十到上千不等 。
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图源：淘宝
公司采用的人造发丝是日本Kaneka Corporation原装进口高温丝 ， 色泽逼真 ， 容易打理且寿命较长 ， 可适应180度高温造型 ， 比国产纤维发丝每公斤贵5-6倍；真发产品则选用高品质的原生态自然顺辫发 ， 原料成本价格比一般色发真发贵2-3倍 。
叠加较为出色的手工艺 ， LUCY LEE自2020年11月上线抖音后 ， 一个月GMV便超110万 ， 随后更是一路攀升 ， 到2021年6月 ， 连续三个月翻倍增长 ， 月销量达1200万 。
公司紧接着冲击天猫 ， 上线两个月 ， 销量飙涨至个护美发和假发类目第一名 。
值得一提的是 ， LUCY LEE入驻顶流主播李佳琦的直播间 ， 并创下单场330万GMV的优异成绩 。
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图源：网络
3依赖出口
假发生意并不新鲜 ， 中国假发之都许昌就早已做得风生水起 。
2018年 ， 中国发制品出口36亿美元 ， 占全球发制品市场份额的80% ， 换句话说 ， 老外每买10顶假发 ， 就有8顶“Made in China” 。 其中 ， 河南许昌贡献10亿美元 ， 占全国出口额的28% 。
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2019年初 ， 阿里巴巴旗下的跨境电商平台《全球“颜值经济”报告》显示 ， 平台每隔2秒就卖出一顶假发 ， 排在海外成交商品榜首 。
巨大的出口市场让假发企业蠢蠢欲动 ， 近年来 ， 中国假发相关企业的注册量呈波动向上态势 ， 截至3月1日 ， 共有近3.7万家经营假发、发制品的注册企业 ， 赛道竞争异常激烈 。
而中高端市场主要由Rebecca、Iremy、VS及Aderans四个品牌构成 ， 其中龙头企业Rebecca是“中国假发第一股” ， 源自许昌 ， 于2003年挂牌上市 ， 终端市占率约9% ， 还有85%的市占率由上千个中低端及低端品牌构成 。
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