事情2021年美妆风口还在吗?
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
随着网络的发展 , 人们对于美妆产品的观念发生改变 , 很多人不再觉得化妆是一件麻烦的事情 。 相反 , 在当今社会 , 人的精神面貌是展示给外人的第一张名片 , 一个好的妆容可以给人的第一印象加分不少 , 这个情况可以应用于生活的各个方面 。
近年来 , 伴随我国经济的不断发展 , 居民收入水平的不断提高 , 在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下 , 国内消费者的化妆品消费理念逐步增强 , 国内化妆品市场规模迅速扩大 。
2015-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元 , 复合增长率约为8.81% 。 据国家统计局统计数据 , 2020年我国化妆品零售总额为3400亿元 , 较2019年增长了9.5% , 2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响 , 在此环境下我姑偶读化妆品零售仍能保持增长 , 尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动 , 零售额将增长更快 。
与此同时 , 美妆产品伴生出来的副业如同雨后春笋 , 让一些人嗅到了商机 , 并抓住机会准备大干一场 , 即使是面对不菲的价格 , 爱美之心依然让她们趋之若鹜 , 甚至可以为此付出巨大牺牲 。
以下是关于他们的真实故事:
成为美妆博主后 , 我找到了快乐
陈婷婷 , 26岁 , 长沙 。
24岁那年 , 陈婷婷在微博发表了一篇关于化妆品的文章 , 因为之前的功课做的足 , 所以阅读量也非常客观 。 这是她第一次在网络上发文章 , 第一次分享美妆类文章 。
尝到一点甜头之后 , 陈婷婷很快确定了自己的文章方向 , 主要的栏目有日常分享和产品介绍 , 虽然那时候陈婷婷还是一家小企业的文职人员 , 也没什么时间更新 , 但是发表的文章质量都不错 , 因此她也收获了一批粉丝 。
之后的几年里 , 由于短视频的流行 , 陈婷婷也开始着手考虑转方向 。 毕竟博主只是闲暇之余玩玩的东西 , 也不用太上心 , 应该以自己主业为重 。 这是陈婷婷身边的人对她说的最多的一句 。
陈婷婷每次想到这些事情 , 心里也不是滋味 。 是啊 , 当初只是一时兴起才发的文章 , 毕竟不是正事 。 陈婷婷左右为难 , 之后因为工作停更了半个月 。 等到陈婷婷回过头再次打开账号后 , 粉丝数量已经所剩无几了 , 但是收件箱那里有三十几封的私信 。
陈婷婷点开私信 , 基本上是是她的粉丝发的 , 劝她不要放弃 , 会一直等你 。 陈婷婷看完心里五味杂陈 , 想不到居然真有支持自己的粉丝 , 那个晚上 , 她思绪万千 , 想着干脆继续做下去 。 之后的一段时间 , 陈婷婷除了继续通过在微博上发表文章之外 , 还开设了一个新的账号用来更新短视频 , 继续展示自己的美妆心得和日常生活 , 持续的更新一个月之后 , 她的粉丝数量达到了一万以上 。
真实和接地气是人们给陈婷婷的标签 , 这也让她积累了不少的人气 , 九月份的视频原创榜 , 她和二十个有名的美妆博主一起入围了 。 然而美妆博主这个职业听上去高大上 , 但事实并非如此 。
文章图片
热度的增加不仅能博得观众点赞 , 也会招来黑粉上门 。 她也面临一些观众的质疑 , 如化妆技术差 , 念错外国品牌名称 , 甚至文案造假等等 。 一开始 , 陈婷婷对于这些是毫不在意的 , 但随着不怀好意的私信越来越多 , 陈婷婷也开始抑郁起来 , 她不知道怎么去处理这些情况 , 只能选择忍气吞声 。
忍让并没有给她带来安宁 , 越来越多的人 , 开始在她的作品评论区阴阳怪气 , 甚至带节奏 , 和真正支持自己的粉丝激情对线 , 搞的整个视频和文章评论区乌烟瘴气 。 当所有消极情绪累积到顶点时 , 陈婷婷也开始怀疑自己 。 有段时间 , 自己都没心情去上班 , 甚至差一点得抑郁症 。 男朋友想劝陈婷婷就此放弃 , 网络的水太深了 , 自己很难把持的住 。
经验总结扩展阅读
- 护肤 快手电商日榜:GMV持续走低,美妆护肤类成为扛把子
- 品类Z世代下的美妆新机会:八大新品类打开“新”窗口
- 企业【源气盒子上线啦】11年美妆护肤企业,携手你我私域,开启私域社群+自营品
- 品牌美妆行业竞争激烈 上美集团用科研立品质
- 大金最新的美妆好物分享又来了!一定有你想要的~
- 品牌又拿下品类第一!这个年销8亿的美妆品牌,成了“爆款收割机”
- 刘海 玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新|国潮盘点
- 华熙国潮盘点:玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新
- 护肤品 学会看护肤品成分,少被美妆博主骗!10年省下一辆车。
- 时代真珠美学APP把握时代潮流,打造轻奢美妆护肤产品