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品牌功能性护肤品，掀起护肤行业新战事？( 二 )


从2021年618大促期间的总战绩也可以看出年轻人对于抗初老护肤品的执著 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、和SK-II位列美容护肤品牌Top5 。 个护美妆类的销售额整体位居第四 ， 高达512亿元 ， 占据总销售额的8.85% ， 同比增长17.8% 。 其中天猫的美妆类目销售额为379亿 ， 占比61% ， 京东、拼多多和其他的占比分别是 21%、6%、12% 。
欧美品牌在护肤品行业有着绝对的话语权 ， 想要将市场的份额逐渐向国产护肤品过度 ， 势必需要创新 。 国产护肤品面临着巨大的挑战 ， 虽然国风热潮不减 ， 但是成效甚微 ， 和外资大牌相比还有很长的路要走 。
国潮护肤品难现“经典”？
“成分党”的风潮逐渐褪去 ， 功能性护肤品成了这个赛道的新宠 ， 特别是国潮护肤品 ， 在功效上试图和“药妆”的概念混为一谈 ， 甚至宣传上带有医疗作用的字眼 ， 从而遭到抵制 。 但是从整体上来看 ， 国内的功能性护肤品牌在消费者中的接受程度日渐提高 ， 在护肤市场领域的占比呈现明显增长趋势 。 根据数据显示 ， 中国功能性护肤品2020年在整个护肤品行业中的占比仅为12.9% ， 而发达国家该比例已达50%-60% ， 对标发达国家的规模渗透率 ， 中国功能性护肤市场存在5-6倍的发展空间 。

品牌功能性护肤品，掀起护肤行业新战事？
【品牌功能性护肤品，掀起护肤行业新战事？】国内功能性护肤产品多以修复敏感肌为主 ， 从肤质来说 ， 根据中国医师协会皮肤科医师分会发布的《国人肌肤现状调查》显示 ， 72%的中国人皮肤处于亚健康状态 。 根据CBNDATA 统计数据显示 ， 46%皮肤问题由气候环境造成 ， 其中40%由粉尘造成 ， 33%由不恰当使用化妆品牌造成 ， 32%由压力、焦虑等内在因素造成 ， 24%由食物造成 。 在这个大环境下 ， 想要从根本上改善是很困难的 ， 各大护肤品牌就抓住33%乱用化妆品的漏洞 ， 研究开发出了敏感肌专用的修护型护肤品 。
以敏感肌专用的国产品牌薇诺娜为例 ， 根据贝泰妮发布的2021年半年度报告显示 ， 贝泰妮实现营业收入14.12亿元 ， 同比增长49.94%；营业利润大幅上涨66.82%至3.2亿元；归母净利润2.65亿元 ， 同比增长65.28%；销售毛利率约77.19% 。 其实早在2019薇诺娜就以27.8亿元的销售额在国内皮肤学级护肤品市场登顶 。 2021年#薇诺娜618#话题的浏览量达到了1.7亿+ ， 站内外媒体矩阵全覆盖曝光超3亿+ ， 并以3.25亿的销售额跻身天猫美妆TOP10的榜单 ， 也是其中唯一的国货品牌 。 热销产品中舒敏保湿特护霜位居天猫修复面霜回购榜的榜首 ， 月销3万+ ， 这对于国产品牌来说 ， 无疑是给市场的一次正确示范 。
除了针对敏感肌的皮肤学级护肤品 ， 还有强功效性护肤品也是国产护肤品赛道的 。 例如透明质酸、烟酰胺、虾青素等颇受成分党的喜爱 ， 一般含有这些化学成分的产品需要建立耐受才能使用 ， 对皮肤有修复作用的同时也会带来一定的刺激 。 在小红书和抖音被疯狂种草的HFP ， 就内含寡肽原液 ， 主要针对痘痘肌人群使用 ， 在17年和18年都闯入了天猫“top10”的榜单 ， 跻身天猫品牌“亿元俱乐部” ， 但是近两年来的销量明显下滑 。
强功效性护肤品在爆火以后明显后劲不足 ， 总体销量下滑明显 ， 虽然皮肤学级护肤品虽然也有些许下滑 ， 但是总体销量的排名依旧靠前 。 根据数据显示 ， 珀莱雅旗舰店销量同比下降9.9% ， 御泥坊销量同比下降32.9% ， 薇诺娜销量同比下降13.3% 。 新晋品牌中 ， 润百颜销量同比增长184.0% ， 完美日记销量同比下降12.7% ， 其中HomeFacialPro品牌销量同比下降最为严重 ， 高达65.8% 。 虽然国产品牌的销量有所下滑 ， 在2021年618天猫美妆类排行榜中 ， 除了薇诺娜 ， 在TOP30的榜单中 ， 还有珀莱雅、花西子、完美日记等也在其列 ， 其中珀莱雅以2.42亿的销售额挤进了天猫美妆类目的top20 。

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