品牌功能性护肤品，掀起护肤行业新战事？( 三 )
国产护肤品的销量下滑说明外资大牌的竞争力越发强劲 ， 本就占据主流市场的外资大牌的功效性护肤品更加具有针对性 ， 在温和不刺激的前提下 ， 用美白、抗初老等功效的产品吸引年轻用户 ， 和国潮护肤品的修复抗敏功能形成了鲜明对比 ， 更加受消费者的欢迎 。 根据天猫旗舰店销售数据统计 ， 资生堂销量同比增长110.1% ， 兰蔻销量同比增长107.6% ， 雅诗兰黛销量同比增长88.2% ， 玉兰油销量同比下降39.2% ， SK-II品牌销量同比下降15.5% 。 2021年618天猫美妆类目的top10的榜单中前九位依旧没有国货品牌的身影 。
功能性护肤品使国产护肤品迎来了春天 ， 但是想要打破外资护肤品霸榜的局势 ， 不能只以修护抗敏为突破口 ， 更多的是满足各个年龄段消费者的多功能需求 。 国货护肤品牌的发展还处于初期阶段 ， 与国际品牌还有较大差距 ， 短时间想要超越难度很大 ， 还需要不断的突破和创新 。
功能性护肤品的时代来了？
目前所有的护肤品主要以补水抗衰的功效为主 ， 不管是国际品牌还是国潮品牌 ， 每一款产品所面向的消费者群体都不同 ， 很多品牌越来越年轻化 ， 针对不同年龄段的用户有相对应的产品推出 。 大众的需求在改变 ， 为了迎合市场 ， 护肤品掀起的新风潮很有可能会改变现有化妆品格局和市场 。
国际护肤品牌中功能性产品的占比较高 ， 相较于国内高出5倍不止 ， 欧美品牌又是国内护肤市场的主流 ， 势必会让整个护肤品行业的格局和市场走向功能性护肤品 。 国内的走向比较倾向于修护养肤 ， 而国外品牌则是以某个特定的功能为主 ， 比如除皱滋养等 ， 因为地域文化的差异 ， 存在明显的走向偏差 。 纵使走向不同 ， 但最终的目标都是将护肤品当成保养皮肤的“工具” ， 都属于功能性护肤品 。
薇诺娜和玉泽的爆火是因为国产品牌对本地域内环境的了解 ， 针对本土人群做出的最基本判断 ， 相较于国外品牌的功能性偏好 ， 国内更加注重对皮肤屏障的修复 ， 在确保皮肤状态良好的前提下 ， 才会选择其他的功能性护肤品 。
当然 ， 这个广阔的市场并不是只有薇诺娜和玉泽两种品牌的竞争 ， 虽然国内的其他品牌暂时还没有竞争力 ， 但是国外像修丽可、理肤泉等也同样瞄准了这个领域 ， 向消费者推出主打温和修复的产品 ， 迅速打开了新的局面 。
面对强有力的竞争 ， 价格战往往是最好的方法 ， 和国内的其他品牌相比 ， 薇诺娜和玉泽的价格偏高 ， 这也是国潮没有起来之前 ， 这两款产品销量平平的原因 。 随着直播带货的兴起 ， 国潮化妆品被各大头部主播大力推荐 ， 加之各种折扣促销 ， 销量一路走高 。 和国际品牌相比 ， 薇诺娜和玉泽的价格就显得平易近人了 ， 在相同功效的产品中 ， 有很大的优势 。 但是在整个护肤品行业中 ， 作为新晋国产品牌 ， 其竞争力还是稍显逊色 ， 无法和国际品牌比肩 。
以价格取胜的国潮护肤品牌并不能成为超越外资大牌的永久利器 ， 如果国外品牌也将产品功效偏向修护功能 ， 即使价格高昂 ， 消费者也会买账 。 做好品牌效应才是长久之计 ， 将这个广阔的市场牢牢把握在国潮品牌手中 ， 即使面对强大的竞争力 ， 也不会造成太大的影响 。 将国产品牌推向国际的突破口已经打开 ， 但是真正跻身国际之列却并不容易 ， 现在国际市场还没有国产品牌的身影 ， 想要彻底踏入国际市场 ， 品牌的底蕴必须扎实抗打 ， 才能有立足之地 。
功能性护肤品是现如今整个护肤品市场的风口 ， 国内外品牌都在争先恐后想要更大的市场份额 ， 研发更多适合当前市场需求的产品 ， 在全民爱美的时代 ， 这个风口将持续更长的时间 ， 这是护肤品格局和市场的一次改变 。
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