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品牌功能性护肤品，掀起护肤行业新战事？


品牌功能性护肤品，掀起护肤行业新战事？
护肤行业似乎又来到了一个新赛点 。
从最开始的盲目追求品牌 ， 到后来的过于注重成分 ， 市场的需求在不断改变 ， 品牌方也在不断做出调整 ， 但是老牌的护肤品似乎一直都是“成分党”护肤品和“纯净护肤品”两种风格 ， 更加注重功效 。
根据世界卫生组织的调查 ， 40%-56%的亚洲女性是敏感肌 ， 我国女性中约 36%有敏感肌烦恼 ， 功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐 。
所以 ， 现如今国产化妆品想要迅速出圈 ， 正越来越多的押宝在功能性护肤品上 ， 而作为护肤领域最热门的赛道之一 ， 功能性护肤品能否改变现有化妆品格局和市场呢？
国货崛起依旧难敌“洋品牌”？
享负盛名的香奈儿由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立 ， 种类繁多 ， 其中经典小黑裙、N°5香水、以及双色鞋等都是永垂不朽的经典 ， 借用香奈儿女士的一句话 ， “要想不可取代 ， 必须与众不同 。 ”

品牌功能性护肤品，掀起护肤行业新战事？
悠久的历史为品牌带来独特的魅力 ， 价值5880元的贵妇级品牌赫莲娜黑绷带面霜是作为一个普通消费者的最高追求 。 作为国内护肤品市场的奢华品牌 ， 赫莲娜、海蓝之谜和娇兰等 ， 一直在金字塔的顶端；其次就是高端品牌 ， SK-Ⅱ、雅诗兰黛和欧莱雅等 ， 在销售量和口碑等方面一直遥遥领先 ， 唯有阿道夫和贝泰妮两个国产品牌占据了一小部分高端市场；大部分国产品牌都是中高端或者大众化品牌 ， 包括上海家化、百雀羚和国货新锐品牌等 ， 和联合利华争夺最有购买力的平价市场 。
根据Euromonitor统计数据显示 ， 欧莱雅和宝洁市场份额占比常年居于我国化妆品行业第一位 ， 市场份额占比基本保持在10%上下 ， 其余相关企业市场份额占比则盘踞在2%-5%之间 。 高端市场中欧莱雅和雅诗兰黛占据市场份额的前二 ， 分别为15.2%和10.8%；大众市场中宝洁占据主要市场份额 ， 约为11.6% ， 其次是欧莱雅占比约为7.5% 。 本土品牌上海上美、百雀羚、珈蓝集团和上海家化占有一定的市场份额 ， 占比分别为4%、3.5%、3.3%和2.8% 。
大众对于国产品牌的选择总占比不超过15% ， 而欧莱雅在中高端市场的占比则高达22.7% ， 作为后起之秀 ， 国产品牌没有丝毫优势 。
这一届年轻人的需求就是护肤品市场的机遇 ， 功能性护肤品迎来了新风口 ， “抗衰”成了一项全民活动 。 根据微热点研究院统计数据显示 ， 近一年内全网有关“抗衰老”的信息共计6000万条 。 其中小红书APP内关于“抗衰老”的相关信息就多达134.11万篇 ， 而抖音、快手等平台上对于肌肤抗老化的信息更是多如牛毛 。
根据Euromonitor数据显示 ， 2020年中国抗衰市场规模达646亿元 ， 占据中国护肤品市场份额的28.8% ， 是继补水之后消费者对皮肤状态的第二大需求 。 在市场调研公司Zion Market Research发布的报告中也显示 ， 全球抗衰老市场规模将在2021年达到2160亿美元 ， 同比增长7.5% 。 这是全球护肤品行业的大趋势 ， 虽然中国人的皮肤状态相对比西方松弛的速度已经极尽减慢 ， 但是对待皮肤衰老的态度却更加谨慎 。 护肤和医美似乎占据了年轻人的讨论话题 ， 对于产品功效的关注度陡然升高 ， 功能性护肤品成了不可获取的选择 。
以抗衰老为主要功效的护肤有着广阔的市场 ， 多以外资老牌护肤品牌为主 ， 以微热点研究院的数据统计作为参考 ， 其中雅诗兰黛热度位居首位 ， 热度指数为6.94 ， 其中关注度最高的是抗老面霜系列 ， 以2.49 的热度居于榜首；欧莱雅以5.58的热度位居第二 ， 其经典款小蜜罐、大红罐、零点霜等广受关注；兰蔻以5.14的热度排在第三位 。 欧莱雅、资生堂、海蓝之谜、赫莲娜、悦木之源、娇韵诗、迪奥挤进榜单的前十名 。 国产品牌中LAN兰以1.69的热度指数位列榜单第15位 ， 在2020年LAN兰品牌销售额已近2亿 ， 同比增长94% 。

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