Beauty年销4亿，这个Clean Beauty小众品牌来势凶猛 |潮起钱塘( 三 )
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上抖音、入线下
力求进“十亿俱乐部”
“探索、求变和开拓 。 ”采访中 ， 姚希希给出FARMACY在当下发展阶段的三大关键词 。 “我们在天猫国际取得迅猛增长后 ， 开始拓展Z世代人群聚集的日活超过6亿的抖音电商平台 ， 并将于今年Q4完成明星单品的一般贸易注册 ， 开拓线上一般贸易和线下合作伙伴 ， 目前品牌仍然在快速发展的阶段 。 ”
线上渠道在短期内仍然是FARMACY的主阵地 ， 但除了天猫国际旗舰店之外 ， 品牌还会开出天猫旗舰店 ， 并紧抓抖音电商机会点 。 而小红书平台则仍然是主要的内容营销平台 。
另外 ， 线下体验是品牌和消费者接触点中不可或缺的一部分 ， 是一个品牌从小众进入大众视线的必经之路 。 “我们会在夯实线上渠道的基础上 ， 持续拓展线下合作伙伴 ， 包括高端连锁丝芙兰、妍丽、北京SKP、话梅、银泰集团等 ， 当然也包括地域性的CS专卖店渠道 。 ”
姚希希对于FARMACY品牌体量的的期望值在10亿以上 。 增长点在哪？如何达到这一目标？方向有二 。
【Beauty年销4亿，这个Clean Beauty小众品牌来势凶猛 |潮起钱塘】首先 ， FARMACY卸妆和水洗面膜类目已经有一定的人群基础 ， 那么未来在这两个类目 ， 如何满足未被满足的消费需求 ， 将是持续获客的关键要素 。 其次是在兼顾安全的前提下 ， 开发更多功效型产品 。
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