医疗美容 国家剑指医美广告，重点打击制造“容貌焦虑”等乱象( 二 )
此后，国家药监局和国家卫健委通过发文或科普文章等形式对医美乱象给予提示和禁止。7月30日，国家卫健委办公厅发布关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知；8月11日，国家药监局官网发布《科学认识“刷酸”美容》文章，提示公众注意“刷酸治疗”风险等。
9月27日，国家广播电视总局办公厅发布通知，称因近期发现一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，诱导超前消费、超高消费，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，造成不良影响，广电总局决定自即日起，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。
浙商证券指出，医疗美容行业及行业广告严监管常态化，《指南》的落地，标志着医疗美容行业规范化进一步提速。短期来看，《指南》一定程度上冲击了医美行业现有的获客途径，尤其是对于新医美机构的获客影响较大；但同时也将增加老牌终端机构的品牌价值，新客的获取也将更加依赖于机构的品牌力。随着医美渗透率的提升，行业也将由供给寻找需求时代，过渡到需求决定供给时代，机构的品牌价值或将凸显。
开源证券也认为，行业整体监管趋严，对医美产品生产方而言，合规持证产品对不合规产品的替代速度和程度将提升。医美上游行业研发、资质壁垒高，相关龙头公司在产品技术、安全性和有效性等方面均已得到下游医美机构和终端消费者认可，核心竞争力突出，明星产品叠加新产品有望共同驱动持续增长。对医美机构而言，在医美广告监管趋严的背景下，机构的品牌价值将凸显，利好龙头医美机构。
（钛媒体App编辑刘萌萌综合自界面新闻、中国证券报、北京商报等）
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