国产水星行研解码｜国产彩妆第一品牌，ta也配？！( 三 )
以上 ， 我们可以看出：两者的经营理念、发展节奏、产品定位有着天然的不同 。 目前说谁能跑赢 ， 还为时尚早 。
4 完美日记的增长曲线 理论上来说 ， 只要不断有人开始尝试化妆 ， 国产美妆就一直有钱赚 。 但如果都在这条赛道拼杀 ， 最终就会面临价格战的“内卷” 。 逸仙电商作为中国美妆行业的龙头公司 ， 可以看到它已经开始了第二、第三曲线的布局 ， 公司通过收购与自我孵化 ， 已正式切入高端护肤、美瞳、男士护肤等领域 。 比如 ， 在2020年收购“卸妆界的爱马仕Eve Lom”、法国高端药妆品牌Galénic切入高端护肤领域 。
但是仅靠并购实现高端转型的路子能走通么？反观国际巨头的经验：创办于的欧莱雅集团 ， 旗下拥有知名品牌兰蔻、Armani、圣罗兰等（放官方收并购品牌时间线的图）；创立于1946年的雅诗兰黛 ， 旗下品牌有La Mer、倩碧、祖马龙等 。
这些国际巨头之所以能在百年历史长河中屹立不倒 ， 至今依然风靡全球 ， 深受全世界消费者的喜爱 ， 与其收并购品牌后的管理协同、产品技术的研发创新、营销的持续投入、市场消费偏好的动态观察灵活应对等等维度 ， 息息相关 。 逸仙电商的品牌矩阵打造之路还有很长的路要走 ， 我们 ， 拭目以待 。
5 尾声 美妆行业是新经济产业之一 ， 随着我国消费升级、数字化基础设施的成熟 ， 以及人们对美、对精神满足的追求越来越重视 ， 这个千亿级别的产业将会在未来5-10年迎来高速发展期 。
过去 ， 欧美大牌占领着国人的心智 ， 口红不是Chanel都不好意思在party上拿出来涂；放眼未来 ， 随着国人的民族意识增强 ， 小雅相信 ， 本土品牌一定会与国际品牌并驾齐驱 ， 甚至在不远的将来 ， 实现超越 。 终有一天 ， 当我们提到粉底液、眼霜、口红等 ， 第一个想到的就是国产品牌时 ， 本土企业就是真正崛起了 。 有朝一日 ， 或许我们还会看到花西子出现在巴黎的香榭丽舍大街 ， 完美日记成为纽约时装周彩妆品牌 。
让我们在不断地思考和追踪中 ， 期待那一天的到来吧 。
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【国产水星行研解码｜国产彩妆第一品牌，ta也配？！】
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