自然堂 国货美妆热炒NFT，热概念就真是增长突破口？
文章图片
文|螳螂观察
作者| 青月
今年双十一 ， 美妆品牌首战告捷 。
10月21日晚 ， 美妆行业开售21分钟累计预售有效金额 ， 超去年12个小时 ， 开售45分钟美妆行业预售破100亿 ， 首小时30个破亿商家 ， 16个破亿单品 。
【自然堂 国货美妆热炒NFT，热概念就真是增长突破口？】当然外资巨头依旧占据着第一梯队 ， 京东的数据显示 ， 雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰、玫可菲等50个头部高端大牌整体涨超100% 。 在与外资品牌的竞争中 ， 部分新锐国货也有不俗的表现 ， 比如自然堂就成功的跻身了亿元俱乐部 。
同一时间段 ， 自然堂与天猫还携手打造出名为“喜马拉雅冰晷”的NFT产品 ， 成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌 。 那么NFT是什么？为什么会引得自然堂入局？“NFT+美妆”的新模式又能给整个行业带来什么新启发？
大厂入局、边界拓宽 ， NFT行业热度居高不下
作为今年新晋的“造富神话” ， NFT已经是很大一部分人耳熟能详的概念 。
在区块链上 ， 数字加密货币大体可分为原生币与代币两种类型 。 前者包括比特币、以太币 ， 其自身拥有主链 ， 并通过链上交易维护账本数据；代币则依附于现有的区块链 ， 使用智能合约来进行账本的记录 ， 如依附于以太坊的Token 。
在这之中 ， 代币可分为同质化和非同质化两种 。 同质化代币 ， 即FT——Fungible Token ， 其相互间可以替代、可接近无限拆分 。 另一种就是本文所说的NFT——Non-Fungible Token ， 它具有不可分割、不可替代、独一无二的特征 。
2012年ColoredCoin诞生 ， 由小面额的比特币组成 ， 展现出现实资产上链的可塑性 ， 奠定了NFT的发展基础 ， 五年后 ， CryptoPunks——第一个真正意义上的NFT项目诞生 。
此前的几年里 ， NFT引发过一些关注 ， 但水花都并不大 ， 直至今年3月 ， 美国数字艺术家Beeple的NFT作品《Everydays：The first 5000 days》在英国佳士得拍卖行以6934.8万美元（约4.49亿元人民币）的高价成交 ， 创下了数字艺术品交易的新纪录 。 一时间 ， 整个NFT市场被推上了风口浪尖 。
嗅觉灵敏的资本一发现有利可图 ， 迅速急切入场 。
阿里基于蚂蚁链相继发行了多款NFT支付宝付款码皮肤 ， 包括敦煌、刺客五六七合作款与《白蛇2》的联名款；腾讯旗下的PCG则推出了号称“国内首个NFT交易平台”幻核APP；网易旗下的游戏《永劫无间》IP授权发行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒 。
除了阿里、腾讯、网易等互联网大厂之外 ， 作为元宇宙搭建经济基础的所在 ， NFT同样也吸引了一大批投资者 。
这是因为NFT可以成为元字宙权利的实体化 ， 让人类在区块链的世界里创造一个真正的平行宇宙 。 简单来说 ， 就是因为NFT的出现实现了虚拟物品的资产化 ， 从而实现数据内容的价值流转 。 它改变了传统虚拟商品交易模式 ， 让用户之间可以自由交易相关NFT资产 。
10月29日 ， 市值排名世界第六的社交巨头Facebook正式宣布更名为“Meta” ， 可以看出Facebook对元宇宙这块蛋糕的野心与决心 。 而在改名之后 ， Facebook Metaverse产品负责人Vishal Shah表示 ， “Meta”宇宙将引入NFT作为其生态一环 ， 足以见得元宇宙的世界里NFT举重若轻的地位 。
随着玩家越来越多 ， NFT市场的边界也在不断拓宽 。 艺术作品、音频、电影、游戏、体育、甚至是金融 ， 多个领域无一幸免 ， “万物皆可NFT”当之无愧 。 如今 ， 借由自然堂的动作可以发现 ， 美妆特别是国货美妆品牌也开始成为NFT的“拥抱者” 。
经验总结扩展阅读
- 下巴伊人小课堂 | 护肤：人人都有的“面霜”，怎么用才有效？
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 洗发水 蓄力追赶海飞丝，国产洗发水迎来新曙光，网友：好用自然是王道
- 奶油肌 几款热门粉底液测评，轻薄水润又自然，自带滤镜效果！
- 荧光你需要懂得护肤知识，皮肤自然会变好-DR海璞诺
- 国货安全又好用的国货护肤品推荐，你值得拥有！
- 什么爸妈会反对你化妆？今天小编来教你精致自然的伪素颜妆！
- 大礼堂3月28日，最青春靓丽莫若“广科师”
- 品牌资生堂干不过平价国货：Za、泊美被抛弃，90后学生党也老了
- 黑色偶遇宋丹丹吃饭，素颜皮肤很好也不装，这样自然真实比整容好看！