自然堂 国货美妆热炒NFT，热概念就真是增长突破口？( 三 )
当然最常见的还是炒作与哄抬价格 ， 哪里有市场 ， 那里就有“黄牛” 。
据网友提供的截图显示 ， 有黄牛在闲鱼上发帖：“高价回收支付宝敦煌美术研究所NFT编号0001或者6666的 ， 十万一张 ， 其他编号500一张 。 ”在某二手交易平台上 ， “幻核”推出的原价18元的NFT艺术收藏品 ， 拍卖价已经涨到10万-20万元 ， 其中的特殊限量版NFT价格上涨到了26万元 。
所以在NFT的生态还不够完善和健康 ， 行业还不够合规的背景下 ， 美妆企业入局还需抱持着更加审慎的态度 。
另一方面 ， 美妆行业本就风波不断 ， 抄袭、假货、质量不过关、技术壁垒不够等等才是制约美妆行业前进的重要因素 。 所以《螳螂观察》可以理解纪梵希、自然堂等企业在内发力NFT ， 是为了给品牌冠以更高端的形象 ， 也想用噱头提高产品销量 。
但其实说白了 ， 消费者不是傻子 ， 在美妆这种更看重效果的行业 ， 产品力才是话语权 。 这也是为什么在本次双十一期间 ， “欧莱雅复颜视黄醇抗皱水乳受到消费者追捧 ， 同比增长超10倍 ， SK-II大红瓶面霜100g(经典版)同比增长380% ， 人气爆款SK-II神仙水同比增长近3倍”的主要原因 。
总而言之 ， 不得不承认 ， 对于美妆品牌而言 ， 入局NFT更像是在数字经济下输出品牌文化的创新行为 。 相比获得金钱 ， 展示品牌本身则更有价值 ， 另一方面来看 ， 它们也抱有了通过虚拟市场让更多的消费者建立起对品牌的认知这一希望 ， 但“NFT+美妆”这种新模式是否可取、其又能否长期为行业带来活力 ， 这个命题或许市场还需要更多的时间才能给我们答案 。
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