自然堂 国货美妆热炒NFT，热概念就真是增长突破口？( 二 )
自然堂上线NFT产品 ， 美妆行业也成为NFT的拥趸
冰肌水和区块链看起来不像是同一个次元的产物 ， 但却组起了CP ， 据悉 ， 自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品一共只限量发行100份由国内首位超现实数字人、最火虚拟人物AYAYI作为天猫超级品牌数字助力人 。
不过 ， “NFT+美妆”这种模式虽然颇有新意 ， 但自然堂并非第一个吃螃蟹的企业 。
不久前Givenchy美妆就对外宣布将推出系列NFT艺术作品 ， 成为首个推出NFT项目的时尚美妆品牌 。 该NFT艺术系列将由Givenchy联合伦敦画廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的艺术家共同合作完成 。
还有一些小众美妆品牌也跃跃欲试 ， 比如Michelle Phan重启了EM化妆品之后 ， 平台采用了区块链技术；在线化妆品零售商Cult beauty正在利用区块链对抗美容行业的漂绿现象；Look Labs则将香水和NFT结合起来 。
在《螳螂观察》看来 ， 一众美妆品牌纷纷成为NFT热情的拥抱者 ， 主要有如下三个原因：其一 ， NFT背后的区块链技术 ， 对于美妆行业的发展确实存在一定的推动作用 。 就如前文提及的EM、Cult beauty和Look Labs ， 区块链在一定程度上改变了它们处理资金、数据和物流的方式 。
其二 ， 从价值和形象的角度来看 ， 入局NFT ， 是一种创新和追赶新科技的重要表现 ， 不仅可以传达品牌价值观、承载品牌价值 ， 还能塑造高端的企业形象 。
喜马拉雅冰晷这个由自然堂与天猫携手打造的NFT产品 ， 自然也有这个目的 。 比如以数字的方式纪念人类赖以生存的自然以虚拟形象凝聚人类最原始、最纯粹的崇拜 ， 就传达了自然堂冰肌水以天人合一的中国哲学思想为基础 ， 倡导乐享自然 ， 美丽生活的理念 。 而代表着元宇宙无限时间流转的液态金属在喜马拉雅冰蓝色的装置周围缠绕、循环液态金属流动的姿态也仿效冰川水的灵动和纯净感来设计 ， 也为自然堂冰肌水塑造了高端的品牌形象 。
其三 ， 从营销角度来看 ， NFT的热度仍在持续上升 。 根据Coin Gecko数据 ， 2021H1 ， NFT整体市值达127亿美元 ， 相较2018年增长近310倍 。 根据Non Fungible数据 ， 2021Q2 NFT交易规模达7.54亿美元 ， 同比增长3453% ， 环比增长39% ， 交易量实现爆发式增长 。
像自然堂、纪梵希等品牌推出NFT艺术品之后 ， NFT的热度也会助力品牌营销 ， 从而达到更好的营销效果 。 那么问题来了 ， NFT能否为美妆市场长期赋能呢？
阳光与雾霾交叉 ， NFT能否长期激发美妆市场活力？
在《螳螂观察》看来 ， “NFT+美妆”这个模式虽有可取之处 ， 但前路依然存在还未散尽的雾霾 。 一方面 ， 与NFT捆绑本就存在一定的风险 。
之所以这么说 ， 是因为NFT本就是一种不受监管的虚拟资产 ， 全球尚未出台NFT法律规范 ， 这也就意味着一旦有相关的政策出台 ， 不管是利好还是利空 ， 行业必将产生剧烈的动荡 。
5月 ， 中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布《关于防范比特币风险的通知》《关于防范虚拟货币交易炒作风险的公告》 ， 严禁虚拟货币炒作 。 其实这些通知、公告严格来说并非针对NFT ， 但却导致整个加密货币市场大盘震荡下行 。
据悉 ， 加密货币总市值从今年5月的历史高位2.5万亿美元跌落至目前的1.3万亿 ， 而NFT赛道的整体销售额则从高点的1.76亿美元骤降至860万美元 ， 暴跌了95% 。
基于这个因素 ， 不管是盲盒、美妆还是奢侈品 ， 想要与NFT组CP之前还是要事先估量一下自己能否承担其未来可能带来的风险 。
在政策可能带来的风险之外 ， NFT狂热也催生了一些行业乱象 ， 包括但不限于庞氏骗局、黑客、洗钱犯罪、违禁品交易 ， 甚至是将艺术价值不高的作品上链包装 ， 结合艺术品投资、股权众筹等概念的新技术骗局 。
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