谁抓住了年轻人 ， 谁就抓住了未来 。
对于婚恋交友市场而言 ， 更是如此 。 当前 ， 随着“Z时代”逐渐成为适龄婚恋阶段主体 ， 多元化交友婚恋方式不断涌现 。 而在“Z时代”多元需求的驱动下 ， 婚恋平台亦随之而动 。
“无论是什么类型的平台 ， 关键都在于能否吸引年轻用户 。 ”在谈及婚恋交友行业的未来竞争格局时 ， 复爱合缘总裁兼婚恋事业群总裁庄海一语中的 ， “传统婚恋平台面临的最大问题就是用户老化 ， 如何去吸引更多年轻用户 ， 如何对用户进行更细致分层 ， 如何在细分市场更好地服务用户 ， 这几件事情颇为重要 。 ”
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复爱合缘总裁兼婚恋事业群总裁庄海
就此 ， 定位为爱情关系产业集团的复爱合缘 ， 已有动作 。 庄海介绍称 ， 过去的三个月内 ， 复爱合缘正在进行更为细化的业务梳理 。 面向未来 ， 复爱合缘会持续深耕从婚恋到婚礼在内的整个婚、恋行业 ， 通过多元化场景吸引年轻用户 ， 同时复爱合缘还将扩大用户服务场景 ， 包括情感咨询、恋爱技巧、个人提升等 。
“我们会从单纯的相亲网站、婚恋信息匹配网站 ， 向恋爱全生命周期、全方位用户服务方向进行转化 ， 这是我们未来发展的重要方向 。 ”庄海表示 。
婚恋市场步入“Z时代”
从整体而言 ， 目前互联网婚恋交友行业呈现平稳增长 。
根据比达咨询《2022上半年中国互联网婚恋交友市场研究报告》（以下简称“报告”）显示 ， 2022年上半年婚恋交友市场用户规模整体稳定在3000万至3400万人之间 ， 6月用户规模冲高至3346.9万人 ， 环比增长近2% 。 与此同时 ， 婚恋交友平台用户粘性持续提升 ， 6月人均日使用时长超过1小时 。
【全场景|深耕“Z时代”：复爱合缘走向恋爱全场景】市场规模保持稳定 ， 但用户群体在发生变化 ， 年轻的互联网原住民“Z时代”正在成为主力军 。 报告显示 ， 相较于70后、60后 ， “Z时代”更倾向于利用互联网平台交友 ， 30岁及以下用户占比达到61.7% 。
需要注意的是 ， Z时代在经济和思想上相对独立 ， 呈现的新婚恋观包括“三观合 ， 沟通更重要”“追求真爱 ， 重质量”“重过程 ， 强调男女平等” 。 报告指出 ， 2022年上半年 ， 相亲和泛社交成为“Z时代”用户最主要的服务需求 。
复爱合缘也关注到了这样的趋势 。 庄海指出 ， 当下许多年轻人越来越“宅” ， 也更怕麻烦 ， 对付出时间、精力等成本去体验不确定性恋爱过程的意愿降低 ， 但对于参与泛社交的娱乐活动保持兴趣 。
就此 ， 复爱合缘推出线下单身社交活动 ， 将诸如露营度假、剧本杀、飞盘游戏等年轻人青睐的活动与单身社交联结在一起 。 “我们希望创造更多的机会去刺激用户 ， 让他们与更多现实世界的人去交往 。 ”庄海表示 。
而在这个过程中 ， 复爱合缘还同步瞄向了年轻人的情感需求本身 。 庄海分析称 ， 有些用户可能暂时没有相亲或结婚的强烈诉求 ， 但存在不知如何恋爱、如何处理恋爱关系的问题 ， 还有些用户面临婚姻状态下如何正确解决婚姻内的问题、如何更好保障婚姻双方权益 ， 等等 ， 严肃情感之外所能扩展的领域其实非常多 。 ”
就此 ， 复爱合缘也上线了相关的情感咨询服务 ， 并进行了细致的服务分层 。 庄海指出 ， 复爱合缘的情感服务首先体现为在线内容、基础课程 ， 以及个人情感、性格测试等相关内容 ， 并面向平台的付费会员开放 。
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