「成分疲劳」的今天 ， 还有新的故事可讲吗？有 ， 那就是有效成分的「新鲜」与「活性」 ， 即功效 。
有效成分 ， 在化妆品中是指起到相应功效的成分 。 比如美白的烟酰胺、熊果苷；抗氧化的富勒烯 ， 抗衰的波色因等等 。 但某些有效活性成分的稳定性较差 ， 比如遇光分解、水解氧化 ， 以及产品开封后的活性流失等 。 有效成分失活 ， 对功效产品来说无异于「武功尽废」 。
如何确保成分的新鲜有效？新锐品牌一期一会率先提出了「今日份鲜活护肤」理念 。 它颠覆了化妆品瓶瓶罐罐的传统 ， 采用充氮真空无菌的单次独立小包装形式 ， 将产品容量精确至一次使用所需的0.001kg/包 ， 一次一包、用完即弃 ， 避免了瓶罐产品反复使用所带来的的细菌滋生、成分失活等问题 ， 从包装上确保了每天涂在脸上的产品都是最佳状态 。
上市仅3个月 ， 这款一期一会的富勒烯卡片面霜 ， 就连续5天蝉联某猫紧致面霜热销榜Top1 ， 单日销售破100万 。
由美妆科普大V「基础颜究」CTO小圃创立的品牌拾颜 ， 同样将品牌押宝在功效护肤的「锁鲜」赛道 。 「一瓶很久很久都不会氧化的维c」 ， 像极了研发极客说给消费者的「产品情话」 ， 试问谁能不被这种承诺打动呢？
原型维C作为美白经典成分 ， 效果明显；但也存在怕热怕光 ， 易氧化失活的缺点 。 拾颜团队则创新性地采用「可乐灌装技术」 ， 用二氧化碳灌装的方式 ， 赶走水中氧气 ， 加上铝罐保护 ， 做到维C开封半年不易失活 。
功效品牌鲜即更是因「成分锁鲜」而创立 。 创始人罗云曾是欧莱雅最年轻的厂长 ， 在他看来 ， 很多功效成分活性都会衰减 ， 到消费者使用时 ， 可能已经损失一半活性；而对功效化妆品来说 ， 失活=失效 。
「每天要使用的护肤品 ， 为什么不能像鲜牛奶、鲜果汁那样 ， 做到真正的新鲜、安全和营养呢？」这是罗云疑问 ， 也是他创立鲜即的初心 。
当别的品牌还在聚焦成分故事的时候 ， 拾颜、鲜即、一期一会们则选择了一个全新的视角——像做鲜牛奶那样做化妆品 ， 从原料、配方、工艺、包装等链条上 ， 把活性成分的「锁鲜」 ， 当成产品的「头等大事」 。 而从结果上看 ， 消费者对此是买单的 。 这是因为：
1、「成分锁鲜」本身是一个逻辑自洽的故事 。 「有效成分易失活」在消费者心中已经建立了一定的认知基础 。 品牌抛出「如何做好成分锁鲜」的故事时 ， 是从功效发挥的角度上 ， 解决了功效护肤品的痛点 。 相比
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