直播间欧莱雅被骂上热搜，商家和头部主播的大战才刚开始！( 二 )
这次欧莱雅的行为不符合诚实信用原则 ， 属于引人误解的虚假宣传行为 。
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值得关注的是 ， 此前欧莱雅（中国）有限公司也曾多次因发布虚假广告、利用网站对商品的性能作引人误解的虚假宣传等被行政处罚 ， 历史被处罚总额超50万元 。
再来说说头部主播：
如今“只在李佳琦、薇娅直播间才能买到全网最低价”成了很多消费者默认的事情 ， 而他们也确实能从商家那里拿到更多的优惠 。
商家则需要在支付主播高额坑位费的同时 ， 还要降低商品价格 ， 给头部主播吸引流量 。 乍看之下 ， 在头部主播的带领下 ， 商品在直播间可能被瞬间清空 ， 不免是件好事 。
但强迫商家必须给头部主播一个具备排他性的“全网最低价” ， 真的合理吗？
如果消费者不想看直播也希望拿到低价呢 ， 这何尝不是一种垄断 。
11月18日 ， 国家市场监督管理总局发布消息 ， 国家反垄断局正式挂牌 。
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希望在监管下 ， 不看直播就买不到便宜货的事不再发生 。
直播电商发展白热化 ， 头部主播是头部品牌绕不开的渠道商 ， 利益需要重新分配 。 或许 ， 这次欧莱雅和头部主播的“大战”仅仅是个开始 。 ?
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