品牌中国美妆在日本,能行吗?( 四 )


如果包材、设计和创意得到认可 , 他们也能接受IP联名带来的溢价 。 这就是为什么滋色和完美日记与一些博物馆联名、天才毕加索联名销量和口碑上都不错 。

品牌中国美妆在日本,能行吗?
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据日本的贸易统计数据 , 来自中国的化妆品进口额在2019年达到300亿日元 。 虽然这其中包含了日本厂商在中国生产的化妆品 , 但总体金额较5年前增加6成 , 其中彩妆类产品占比30%左右 。
虽然中国美妆品牌在日本短期内很难撬动日本本土品牌打下的江山 , 但出海历练仍是进取之姿 。 这意味着中国美妆开始以成熟自信的姿态 , 推动中国文化符号走向全球 。
本文来自公众号:BBB研究所(ID:gh_c21f49b602dc) , 作者:李小歪 , 监制:喵小米 , _原题为《连欧莱雅彩妆都退出的日本 , 中国美妆能杀出血路吗》 , 日本通经授权发布 。
※ 本内容为作者独立观点 , 不代表日本通立场 。
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