面膜 国货蜂花“哭穷”冲上热搜！网友下单支持、一天卖出一个月的量( 二 )
央视评论称 ， 从鸿星尔克到蜂花 ， 一批国货突然上“热搜”一点也不意外 。 “心疼蜂花”“买空鸿星尔克”背后 ， 不仅仅是因为情怀 ， 还有这一代年轻人的独特气质 ， 他们有自己的价值观 ， 有自己的潮流 。 这是一种自信 ， 也是一种务实 。
我们看到 ， 这些年一方面漫天盖地的过度营销让消费者厌烦不已 ， 另一方面“消费主义”带起来的买买买热潮正在降虚火、挤水分 。 被裹挟的消费者不甘心为品牌的天价营销费用买单 。 国货的“土”和“穷”正成为一种独特的品牌资源 。 “穷”意味着营销不聒噪、价格很良心 ， “土”中既有情怀加持 ， 也符合当代青年“土到极致就是潮”的新流行理念 。在此背景下 ， 国货大有可为 。 要乘好这波东风 ， 不能只“复兴” ， 更要谋转型 ， 可以紧预算 ， 不能“穷”头脑 。 包装可以土 ， 但要土得有文化感、时代感 。 国货变“国潮” ， 最关键的一点就是用大大方方的“土”代替不伦不类的“洋” 。 希望每一样国货 ， 都能找到自己的产品语言与独特价值 。 营销是助力 ， 质量才是根本 ， 对国货来说尤为关键 。 只有守得住经典才能当得了“网红” 。
责编 | 侯隽
（版权属《中国经济周刊》杂志社所有 ， 任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用 。 ）
经验总结扩展阅读
- 洗发水 继“蜂花”后，国内又一洗发水受大众“宠爱”，用后头发蓬松柔顺，掉发也少了
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 地瓜 杠精辣妈在线吐槽：海飞丝“雪花飘飘”，蜂花“脱发”神器
- 国货安全又好用的国货护肤品推荐，你值得拥有！
- 杠精杠精辣妈在线吐槽：海飞丝“雪花飘飘”，蜂花“脱发”神器
- 于敷求你们了，别再信1次水光等于敷1000张面膜这种广告了...
- 创业 思埠吴召国：靠微商卖面膜，一年用50万赚了1个亿
- 饮食 听说给黄缘敷“面膜”，能让它高背？
- 龟甲听说给黄缘敷“面膜”，能让它高背？
- 品牌资生堂干不过平价国货：Za、泊美被抛弃，90后学生党也老了