化妆品 国货化妆品的“蝶变”之路


化妆品 国货化妆品的“蝶变”之路
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本文概要:国潮兴起 , 国货大受国人追捧 , 属于国货化妆品的新时代也已到来 。 关注新锐国货化妆品牌之外 , 大家还记得曾经风靡一时的老国货吗?有部分国货品牌逐渐消失 , 也有挺过来的百年品牌 , 且看国货化妆品牌如何一路“蝶变” 。
1、早期的国货极具竞争力 , 备受海外认可
2、老国货们在外资进入国内市场后不同的命运
3、国潮下的新国货崛起 , 优势与隐患并存
中国化妆品的发展历史其实可以追溯至三千年前 , 不过生产常态多以“小作坊”形式存在 , 有迹可循的品牌屈指可数 。
如今能有详细记载的 , 也已经是在20世纪前后的国货了 。 那些已经消失匿迹的老国货们 , 曾经也是统治过中国化妆品市场的“霸主” , 比如双妹、雅霜、大宝、小护士、丁家宜、美加净……
那些消失的老国货 , 也曾光芒万丈
中国的化妆品作为品牌的萌芽期 , 时下还流行的是胭脂香粉之类的化妆品 。
国妆第一品牌在1829年开始诞生了 , 一个叫谢宏业的年轻人在扬州城创立了“谢馥春”这个品牌 , 主打鸭蛋粉、冰麝油及香件 。
1862年 , 来自杭州的品牌“孔凤春”诞生 , 鹅蛋粉、珍珠霜等产品大受追捧 。 清朝末年 , 他们家的“鹅蛋粉”还一度成为皇家贡品 , 慈禧专用 。
中国工业化妆品的开端源于上世纪30年代 , 彼时的“双妹”和“百雀羚”成为上海滩名媛们的最爱 。
当时双妹的销量名列前茅 , 百雀羚护肤香脂成为全国的热门单品 , 并且远销东南亚 。
1898年 , 冯福田在香港创办了“广生行”化妆品公司 , 后来进驻上海 。 这算得上是国内首家现代化国货化妆品企业 , 也就是如今上海家化的前身 , 后来大家耳熟能详的“六神”、“美加净”、“佰草集”等品牌都出自于它之手 。
那个时代的化妆品还是人们口中的奢侈品 , 只有上层人士和国外人才用得起 。 但是这个趋势随着广生行的出现而被打破 , 更加工业化的生产加快了化妆品的普及度 。
广生行当时推出的“双妹牌”雪花膏、粉嫩膏、花露水(当时属于香水类) , 逐渐飞入寻常百姓家 , 风行全国城乡几十年 , 成为那个时代的女子必备化妆品 。
双妹旗下的产品也逐渐丰富起来 , 在当时可以说是品类齐全、品质精良 , 还一度在海外斩获各种奖项 , 这也证明 , 国货从一开始就是有潜力的 。

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