我国李佳琦绕不开欧莱雅化妆品|全球最大|市场|业绩|中

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文丨市界，作者丨齐敏倩，编辑丨刘肖迎

最近因为虚假宣传问题，巴黎欧莱雅得罪了大批中国消费者，还有李佳琦、薇娅两大直播带货主播。
双十一之前，李佳琦、薇娅直播间都上架了巴黎欧莱雅某款面膜，价格为429元50片。这两位主播、巴黎欧莱雅官方都声称是“全年最大力度” ，但几天后，欧莱雅官方发了几万张“999—200”的优惠券，这款商品最低价格能到257元。
在直播间下单的消费者觉得自己被“忽悠”吃了亏，超过2.5万人到相关平台投诉巴黎欧莱雅虚假宣传。李佳琦、薇娅纷纷宣布在差价问题解决前，将暂停和巴黎欧莱雅的合作。 11月18日，巴黎欧莱雅给出解决方案，但很多消费者并不买账。
巴黎欧莱雅背后的欧莱雅集团，是全球最大的化妆品公司，也是我国化妆品行业市占率最高的公司。这家公司靠并购在全球拥有赫莲娜、兰蔻、科颜氏、美宝莲等诸多知名品牌。
近年来，中国市场一直是欧莱雅集团业绩增长最快的地区，线上渠道的表现尤其亮眼。这次和欧莱雅产生矛盾的李佳琦，恰恰是从其当年合作的“BA网红化”项目走出来的，且是欧莱雅强大营销能力的最佳代表。
01、进击的中国市场
2020年3月，在欧莱雅举办的中国发展战略年度沟通会上，欧莱雅中国CEO费博瑞把中国市场比作海阔鱼大的巨洋，欧莱雅中国则是一支支快艇组成的舰队。
跟前几任中国区CEO相比，这位2019年新上任的CEO目标更大：要在自己的任期内，让中国成为欧莱雅集团第一大市场。
费博瑞之所以有这样的雄心壮志，很大程度上是因为近几年欧莱雅中国区业绩十分抢眼。
上世纪八九十年代，广阔的中国市场吸引了资生堂、宝洁、联合利华等国际日化巨头纷纷入场。这其中，欧莱雅入局时间并不算早，直到1997年才正式进入中国市场。目前，欧莱雅已经是我国市场占有率最高的化妆品企业。

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2017年到2020年，欧莱雅在中国市场的占有率从8.3%提升到了11.3% 。 2020年，我国化妆品市场TOP3的品牌为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，其市场占有率分别为11.3%、9.3%和5.0% 。
中国市场已是欧莱雅集团第二大市场，快速发展的中国市场对欧莱雅集团变得越来越重要，疫情之后，这种趋势愈发明显。
在财报中，欧莱雅把全球市场按照地域分为几个大区，中国属于亚太（北亚）地区。 2017年到2020年，中国所在的亚太地区营收占欧莱雅集团总营收的比例从23.6%提高到了35% 。这其中，中国市场的发展起到了关键作用。

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以2019年为例，欧莱雅中国市场增速达到35% ，据测算其总销售额超过300亿元人民币。 2020年，我国市场的表现更称得上是整个欧莱雅集团的“一枝独秀” 。
受疫情影响， 2020年欧莱雅集团总营收从2019年的298.73亿欧元，下滑4.1%至279.92亿欧元。除亚太地区营收同比增长3.5%外，全球所有地区业绩均出现下滑。而在亚太地区，中国大陆销售额更是同比增长24.1% 。