企业美容饮料俘获女性用户，是边喝边美还是鸡肋养颜？
伴随着“颜值经济”的盛行和“她经济”的崛起 ， 美容方式呈现出多样化趋势 ， 从基础的美妆护肤升级至医美项目 ， 逐渐渗透到膳食管理 ， 美容养颜也成为食品饮料行业一个新的发力点 。
越来越多以“为她而生”的新产品涌现 ， 主打“以喝养颜” ， 收获了消费者目光和投资者青睐 。
据投资界报道 ， 美肌饮品近期宣布完成近千万元天使轮融资 。 据公开资料 ， 美肌饮品专注于女性功能性饮料 ， 旗下「星研美肌MILK+」为公司主推的健康美颜饮料品牌 ， 首发4款SKU,希望为女性消费者提供“美肌”成分的果味水和植物奶产品 。
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探索女性的饮品市场 ， 切入口服美容饮品 ， “美肌饮品”并非独一家 。 在这条赛道上 ， 美容饮料的“颜值经济”潜力挖掘得如何？
口服美容饮风渐起 ， 厂商纷纷抢滩
近年 ， 在女性美颜功能水上 ， 企业布局频繁 。
去年5月20日 ， 国际饮料巨头可口可乐推出了“尊选28睡醒颜” ， 这是一款胶原蛋白肽植物饮品 ， 产品中含有γ-氨基丁酸、胶原蛋白肽和意大利血橙粉等 ， 定位于探求市场对于“美颜”和“美眠”两大需求 。
依靠国潮饮品起家的汉口二厂 ， 今年3月同样推出了一款功能性饮品——玻尿酸气泡水“哈水” ， 产品介绍中显示 ， 每瓶“哈水”中添加了68mg玻尿酸 ， “相当于4次面膜、3支美容剂的玻尿酸添加量” 。
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国民品牌娃哈哈则在今年7月3日推出了“轻奈”系列的胶原蛋白气泡水 ， 主打“0糖、0脂、0卡”概念 ， 添加小分子胶原蛋白、玻尿酸成分 ， 产品介绍中描述“直达肌底的水润感 ， 由内而外 ， 水光补给” 。
国内玻尿酸龙头企业华熙生物自然也没落下 ， 在今年世界水日当天推出国内首款玻尿酸饮用饮用水“水肌泉” ， 产品配方为水+透明质酸钠 ， 除此之外没有任何添加剂 ， 立足“大口畅饮 ， 年轻肤态” 。
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除此 ， 乐纯和华熙生物推出了玻尿酸酸奶 ， 宜简上线美容功能性饮品“水光饮” ， 女性轻补给功能性饮品汝乐推出胶原蛋白水 。 这些饮品都宣称具有增加皮肤水分、改善肌肤的功效 。
从饮料巨头到“玻尿酸一哥” ， 美容饮料的火热并非企业一厢情愿 ， 消费者的热情也体现在销售业绩上 。 据红星资本局报道 ， 哈水和水肌泉在首批上线后很快售罄 ， 供不应求 。 对于新一代消费者而言 ， 在保养上愈来愈关注内外兼修 ， 这一类功能饮品满足了其吃下美丽的需求 。
天猫官方数据显示 ， 口服美容已成为天猫国际618期间国人受欢迎三大消费品类之一 。 2020年6.18在该平台上口服类美容产品成交额同比增长2266% 。
得芳心者得天下 ， 她消费带动美丽水
为何近年企业开始扎堆推出这些美容功能饮品呢？行业规则的改变是重要因素 。
今年1月7日 ， 玻尿酸正式通过我国国家卫健委审查 ， 被批准可应用于普通食品添加 。 而此时 ， 国外的玻尿酸食品则已经进行了长期探索和应用 。
早在2008年 ， 日本、韩国、美国、欧盟、澳大利亚、新西兰等国 ， 玻尿酸及以其为主要成分的产品已被允许添加在食品或膳食补充剂中 ， 并得到广泛使用 。 据英敏特全球新产品数据库统计 ， 截至2020年5月,全球含玻尿酸的食品超过了2000个 。
相较国外 ， 国内的玻尿酸食品发展还是一片蓝海 ， 玻尿酸作为新食品原料获批为食品行业提供了想象空间 ， 因此 ， 多家企业入局探索玻尿酸食品在国内的新表现形式 。
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