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人群漱口水、手霜、颈霜、眼霜......分部位护理是一门好生意？


人群漱口水、手霜、颈霜、眼霜......分部位护理是一门好生意？
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前面提到了以人群细分切入化妆品市场 ， 除人群以外 ， 更多的新锐品牌针对人体不同的护理部位全力输出 ， 在细分领域逐渐站稳脚跟 。
面部常见分部位护理是眼部和唇部 ， 而身体则是手霜和颈霜居多 ， 这些细分的部位产品很少作为品牌主力推广 ， 主因是覆盖人群相较狭小 ， 但就如硬币都有两面 ， 消费者对这些产品的功效追求也相对单一 ， 眼霜和颈霜要求抗衰祛皱 ， 唇膏和手霜则是为了滋润不至于干裂受伤 。
当一个品牌在细分领域长期占领头名 ， 形成一种“霸权” ， 后续品牌即使做得再好 ， 在品牌声量这一块也很难翻越 ， 最好的例子就是*秀雷敦 。
人体分部位护理国产品牌可以发掘的还有很多 ， 先讲一个成功突围的例子 。
90后在成长过程中普遍接收到学校及网络有关牙齿保健的知识灌输 ， 因此在成年后对口腔护理的重视程度远超过往 ， 同时 ， 漱口水作为口腔护理的进阶产物在中国市场占有率一直不高 ， 许多人对漱口水的初印象基本都是“辣口” 。
以上种种因素叠加 ， 新锐国货里冲出将漱口水作为王牌产品推广的品牌也就不足为奇了 。

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除此之外 ， 还有什么身体细分护理产品值得关注？
发际线滋养液 市面上的相似产品没有直指发际线这么有针对性 ， 大多以“头皮滋养液”为名 ， 而化妆品的主要客群女性整体脱发情况较轻 ， 担忧发际线后移的人群较多 ， 发际线滋养液可以做成棒状蘸取 ， 使用时移动蘸棒涂抹按摩 ， 具体形式可以参照美容院的头发护理环节 。

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香体除汗走珠、喷雾 现今已有越来越多的女性对香水产生浓厚的兴趣 ， 香水销售额一年比一年攀升 ， 但某些场合或人群对使用香水仍有忌惮（例如高中生、高校老师、公职人员） ， 带有香味的除汗产物能够填补这一部分的空白 。 现今市场上的除汗产品味道较为单一 ， 外形设计感欠奉 ， 可以从多样化入手 ， 打造多彩除汗产品 。

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指缘油【人群漱口水、手霜、颈霜、眼霜......分部位护理是一门好生意？】指缘油最大的问题在于没有自己独有市场 ， 多与指甲油捆绑出售 ， 因此国内外都没有诞生该品类的知名品牌 ， 实际上它除了美甲后使用 ， 作为日常护理也未尝不可 ， 只是这么多年来都没有相关的护理宣导 ， 倒刺作为日常生活中偶发的小麻烦在冬季更为常见难熬 ， 如果放弃过往固有观念将指缘油和护手霜搭配出售 ， 或许能迸发新的可能 。

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