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制造陈根：国潮崛起背后，新瓶装旧酒？( 三 )


故宫淘宝在官微上坦诚 ， “口红外观反馈不够份量高级 ， 膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间 。 眼影珠光颗粒不够精细 ， 部分颜色有飞粉现象 。 腮红粉色挑人 ， 橙色尚可 。 点翠蓝色实用度欠佳” 。 虽然诚恳的态度获得市场一片好评 ， 但品质的问题暴露无疑 。
此外 ， 更为恶劣的是 ， 许多潮牌服饰没有自己的创作 ， 而是一味地去模仿大牌 ， 毫无避讳地进行元素抄袭 。 这甚至成为了很多品牌的“财富密码” ， 普遍的做法是 ， 许多自诩潮牌的店铺看到什么火热就做什么 ， 比如 ， 某一明星穿个潮牌 ， 立马就复制出来；如果网上浏览到了有国外好看的服装 ， 也会直接打样 。
抄袭现象在国潮餐饮届也层出不穷 ， 普遍存在 。 比如 ， 2019年7月 ， 火锅品牌“咬金”的原创者指责“脏飞”抄袭；2019年5月 ， 茶颜观色起诉茶颜悦色被判败诉 ， 网友直呼“山寨告正主 ， 这也太神奇了”；2020年7月 ， 明星郑恺火锅店“火凤祥”因涉嫌抄袭吼堂老火锅被骂上热搜等等 。
国潮之创新缺失已经达到了一种“粗制滥造”的地步 ， 显然 ， 消费者虽然可能在第一次愿意为情怀买单 ， 但这并不会一直持续下去 。 在经过几轮的野性消费后 ， 市场已经开始趋于理性 。 比如 ， 在今年天猫618的美妆品类之中 ， 前两年风光无限的初代国潮美妆品牌花西子、完美日记表现平平跌出榜单 ， 回归到知名国际品牌形成“霸榜”的局面 。 靠“新瓶装旧酒” ， 不是国潮发展的长远之计 。
用技术让“潮”得以流传
无论过了多久 ， 或许 ， 只有回归“技术创新、品质和独有性”这三大行业的基石 ， 无论是国货还是国潮 ， 才能突破重围走向世界 ， 否则永远都只是昙花一现 。
从技术创新来看 ， 虽然在国潮领域 ， 当前已有故宫文创、中国李宁等强势产品 ， 但相较于美国那些凝结着其最尖端技术、体现其最高工业成就的产品 ， 比如英特尔的CPU、苹果的手机、特斯拉的汽车等 ， 我国仅有华为的通讯系统能与之相比 。 而当一个国家能输出这类强势产品的时候 ， 这类产品相互支持 ， 才能形成一个相互联系的矩阵 ， 产品形象相互影响 ， 正向反馈 ， 共同构成一个国家的产品在消费者心中的位置 。
在这一方面 ， 我们的国潮品牌仍有巨大的空间可以发展 。 品牌力的提升没有捷径 ， 只有在“专业”性上持续深耕 ， 才能在竞争激烈的市场保持领先的位置 。 以李宁和安踏为例 ， 当前 ， 在中国市场 ， 李宁、安踏已经与耐克坐上了一个牌桌 。 然而 ， 在研发投入上 ， 李宁和安踏虽然在2020年研发投入都达到2%以上 ， 分别为3.2亿和8.71亿 ， 但仅从数据来看 ， 阿迪和耐克的研发投入比常年维持在7%以上 ， 国产运动品牌在研发创新方面仍有较大的追赶空间 。
国潮要走向世界 ， 不论是哪个行业 ， 都需要向华为学习 ， 向欧美的巨头企业学习 ， 这些企业都有一个共性 ， 就是在研发上不断投入来通过技术研发创新来构建自身的企业竞争优势与建立防火墙 。 其中 ， 得益于华为多年对于技术研发的重视与投入 ， 因此 ， 当其进入3C消费品领域的时候 ， 不论是手机产品、平板电脑或是PC电脑产品 ， 才能都以产品的技术优势快速的进入到市场的第一梯队中 。
可以说 ， 产品的技术实力 ， 就是产品的核心竞争力 。 当产品的核心技术实力足够强大 ， 具有足够的优势时 ， 好的产品自然会带动其品牌与营销 。

制造陈根：国潮崛起背后，新瓶装旧酒？
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还是以体育鞋服品牌为例 ， 对于体育鞋服来说 ， 能带来长久利益的一定是专业性与功能性 ， 体育讲究“更高更快更强” ， 专业性与时尚性并重 。 而在众多运动品牌中 ， 耐克的“AJ”就是在专业性做到了极致 ， 然后用稀缺性的配色和潮流达人带货 ， 增加了时尚属性 ， 拓宽了穿着场合 。

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