制造陈根：国潮崛起背后，新瓶装旧酒？( 二 )
当然 ， 即便是有制造升级和民族认同 ， 但这对于形成“潮流”还不足够 。 中国制造业规模虽然庞大 ， 但仅仅是规模庞大 ， 还不能够形成认同 ， 还得有强势产品——故宫文创、中国李宁等就是国潮中的强势产品 。
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作为东方美学的代表 ， 故宫有着万物皆可联名的背景 。 据了解 ， 故宫有180万件馆藏文物 ， 颜色、物件、内容 ， 每一件拿出来都是中国最顶尖文化的浓缩 。 从文创周边到彩妆口红 ， 从角楼咖啡到故宫火锅 ， 从合作国货到联名潮牌 ， 故宫搭建的IP矩阵 ， 每一次跨界都能引发全民热议 。
中国李宁则被定义为李宁的高端品类 ， 定位是运动潮流与时尚 。 在2018年纽约时装周当晚 ， 中国李宁以“悟道”为主题 ， 坚持国人的“自省、自悟、自创”的精神 ， 赢得国内广泛好评 ， 自此 ， 国潮风起 。 次年 ， “中国李宁”更是成为部分购物中心最受欢迎的门店 。
国潮的崛起势不可挡 ， 对于年轻消费者而言 ， 买国货、用国货、晒国货 ， 已经成为一种新的日常生活方式 ， 融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚 。
国潮之创新缺失
不可否认 ， 国货品牌们在联合中形成的全新的中国之潮 ， 虽然为商业市场带来更多的灵感和全新的契机 ， 但良莠不齐的现象也在不断出现——随着入局者越来越多 ， 同质化现象严重 ， 模仿、抄袭之风愈演愈烈 。
2018年初 ， 企业家李宁带着他的“中国李宁”潮T和悟道潮鞋登上纽约时装周 ， 号称以“东方美学”和“中国哲思”的理念征服了国际秀场 。 在人们印象中 ， 中规中矩的国产运动品牌 ， 突然将从前一味“藏拙”的本土元素突出、放大 ， 平添了明晃晃的自信和“潮感” ， 这使“国潮”一词正式进入公众视野 。
李宁走红后 ， 不少国牌 ， 比如安踏、太平鸟等立刻跟上潮流 ， 将丰富多样的中国元素融入到从前被诟病“缺乏国际范”的设计中 ， 用“国潮”推动品牌升级 。 老干妈卫衣、云南白药周边、大白兔香水 ， 各种令人意想不到的元素都被纳入“潮”中 ， 扮演着“国”的角色 。 但要知道 ， “潮”不是一句口号 ， 不是浮于表面的某种标志性元素 ， 更不是猎奇以博眼球 ， 而是一种艺术上的突破 ， 一种态度上的共鸣 ， 是有其技术含量和门槛的 。
然而 ， 在激烈的市场竞争之下 ， 不少国潮品牌虽然说是赶上了国潮之流 ， 但却并未行国潮之事 。 没有在核心的技术与质量上进行创新与研发 ， 而是在模仿、抄袭的基础上进行粗糙的优化 ， 使得国潮同质化现象严重 ， 产品质量参差明显 ， 集中于美妆、服饰和饮食三大门类的国潮 ， 大多成为了“季节限定” ， 真正能在大浪淘沙后成为经典的产品寥寥 。
【制造陈根：国潮崛起背后，新瓶装旧酒？】 以美妆行业的口红为例 ， 在天猫搜索关键词“中国风口红” ， 能够显示出超过2千件的相关商品；在京东上 ， 则显示了超过1万件的产品 ， 仅“中国风口红套装”这一栏的数量就为5172件 。 而在这些产品中 ， 大多数产品在上有着极高的相似度 ， 放眼望去 ， 满是带有仙鹤、牡丹、凤凰等浓郁国潮元素的产品设计 ， 部分产品如果不看产品商标或名称 ， 甚至难以区分 。
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而相比艺术性和时尚性 ， 质量成了更现实的问题 。 在这一问题上 ， 故宫彩妆就曾走了歪路 。 2019年初 ， 一度在社交平台上爆红的故宫淘宝宣布 ， 旗下系列彩妆全线停产 ， 而此时 ， 距离产品推出还不足一个月 。
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