企业2022年，化妆品的趋势是什么？( 六 )
我们不建议企业在这个节点过度地去押宝新功效 。 我们收集回来的数据显示 ， 大概有50%企业端认为的新功效 ， 其实并不是新功效 。 比如消炎、杀菌等本来不是化妆品的宣称 ， 更谈不上新功效的概念 。
未来香化协会的团体标准出来后会给行业有个积极的参考 ， 但是并不限制企业就普通化妆品的宣称选择其他方法 ， 功效评价本身还是一个以非标为主的项目 。 因为化妆品本身的原料、配方、工艺不同 ， 如果我们强行拿一个方法去框定它 ， 这对行业的进步其实是不利的 。
青眼情报 丁岚：“年轻化成为新锐品牌创始人的重要标签”
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根据青眼情报推出的新锐品牌价值报告 ， 目前 ， 护肤、个护、彩妆是新锐品牌主要分布的赛道 ， 男士理容、美妆集合店也成为了新锐品牌布局的热门赛道 。
值得关注的是 ， 年轻化成了新锐品牌创始人的重要标签 ， 35岁以下创始人占比达到88% 。 并且半数以上的新锐品牌创始人来自于互联网、美妆、电商等知名企业 ， 其中来自于宝洁的比例最大 ， 占比为14% 。 而80%的新锐品牌会选择和多个代工厂合作；69%的新锐品牌同时布局了线上和线下渠道 。 同时 ， 新锐品牌也呈现出聚焦私域平台、打造品牌IP、线下突围等三大趋势 。
【企业2022年，化妆品的趋势是什么？】本届大会 ， 除了会议现场数十位行业大咖精彩纷呈的干货演讲 ， 启发行业的思考外 ， 青眼情报x华熙生物发布《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》以及功效化妆品展也令参观嘉宾眼前一亮 。 据悉 ， 本届功效化妆品展共有50家品牌、原料及检测机构亮相 ， 展示其最新的功效产品、功效原料或技术 ， 吸引大量嘉宾交流咨询 ， 传递出功效护肤市场一片朝气蓬勃之势 。
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