企业2022年，化妆品的趋势是什么？( 五 )
在线上 ， 我们可以通过大数据、调研等洞察趋势 ， 但用户真正的需求是什么？我觉得 ， 线上可能还不能精准地触达到 。 所以 ， 我们从今年开始布局线下业务 。 其实任何一个赛道都有很大的发展空间 ， 譬如 ， 抖音电商、直播电商等都还有更广阔的路可扩展 。 只是说 ， 我们的核心不是渠道 ， 而是用户 ， 我们希望与用户建立更强的沟通和连接 ， 因此 ， 线下是一个很好的方式 ， 所以我们愿意在线下做更多的尝试 。
线上和线下基于人群的不同 ， 在线上 ， 很多品牌从0到1的过程 ， 很大程度上是“爆品思维”的过程 。 而线下则是建立品牌、建立护城河以及建立用户体系非常好的渠道 。
鲜即创始人 罗云：“功效护肤品的起点是活性物的有效性”
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功效护肤品最重要的是什么？确实是功效 。 但在功效里面 ， 还有很多人会说成分、浓度、渗透等等 ， 而我们品牌认为功效护肤品的起点是活性物的有效性 ， 因为高浓度并不等于高活性 。
很多时候活性物的浓度是指生产时候加上去的浓度 ， 但经过长时间的运输、储存 ， 最后到消费者脸上的时候这个浓度还剩多少 ， 这还要打个问号 。 就算再昂贵的护肤品 ， 成分一旦失活 ， 基本也失去了它原本宣传的功效 ， 浓度再高也等于0 。
做功效性护肤品最难的就是如何保持成分的活性 。 我们希望做到新鲜、安全、有效的产品 。 功效性护肤品的未来是什么？我们始终认为要回归到消费者最在乎的 “产品功效”上 ， 核心就是谁家的技术能让功效发挥更极致的同时更安全 ， 更愉悦 。
优麦科技创始人、CEO常江：“政策监管和资本追捧都利于功效性护肤的发展”
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美国耳熟能详的欧邦琪、芯思翠、慕拉、修丽可等都是由皮肤科医生创办的品牌 。 数据显示 ， 美国皮肤科医生创立的功效性护品牌数量约有2.5万个 。 上世纪80年代-90年代 ， 是美国功效性护肤品发展的“黄金时代” 。
2014-2019年 ， 国产功效性护肤品牌的市占率显著提升 ， 从10.7%升至27.3% ， 预计2024年 ， 将达到千亿规模 。 这其中 ， 玉泽和薇诺娜是两个代表性品牌 。
在我看来 ， 国内功效性护肤品牌的崛起得益于：一是其的确是和皮肤科专家在一起 ， 基于医研共创的角度 ， 做了大量循证医学的证据 ， 并经过了数十次的配方更迭才开发出产品；二是抖音、小红书直播等平台的崛起 ， 使得整个专业内容、经营内容得到“破圈” ， 导致媒体话语权发生了变化 ， 内容传播形式也发生了变化 ， 有利于品牌的传播 。
我认为 ， 政策监管和资本追捧 ， 这两个因素都利于功效性护肤的发展 。 虽然 ， 有人觉得严监管后 ， 可能生存会比较困难 ， 但坦率地讲 ， 所有市场的发展都需要经历两个阶段：先野蛮生长 ， 后规范发展 。 而规范之后就会迎来高质量的发展过程 ， 在这一过程中 ， 能挣钱才是真正有价值的品牌 。
华测检测功效实验室负责人 陶竞越：“不建议企业在这个节点过度地去押宝新功效”
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新规对于功效的要求是“谁宣称 ， 谁举证” ， 做的多才能讲的多 ， 不再像之前很多企业可以不做相关的评价 ， 就可以写在详情页上 。 在这样的背景下 ， 企业端对于功效本质的理解应该要有新的认识 。
我国对化妆品功效宣称评价项目要求分为四个部分 ， 人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验、文献资料或研究数据 。
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