企业2022年，化妆品的趋势是什么？( 三 )
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2020年我国皮肤学级护肤品市场容量为189.3亿元 ， 同比增长25% ， 2015-2020年复合增长率为25% 。 当下 ， 专业护肤需求进一步向专业权威聚拢 ， 皮肤科专家、成分党、专业媒体、配方师等专业背书和全面解读 ， 深度影响了90后消费人群 。 因此 ， 我认为 ， 功效护肤品牌在营销方面 ， 更要依托“专业”抢占消费者心智 。
相关数据表示 ， 中国已有超7成的敏感肌用户 ， 其敏感程度均处于弱度和轻度状态 ， 因此百植萃提倡“为问题肌肤提供多功效的解决方案” 。 日前 ， 百植萃已有100多个私域群 ， 群里的粉丝都是购买过百植萃产品的消费者 ， 百植萃的私域社群主要协同提供专业的支持与服务 。 百植萃去年业绩已实现400%的同比增长 ， 今年预计将是500%左右的同比增长 。
此外 ， 我们发现 ， 安全是儿童护肤品牌最大的考量点 ， 高达38.01%的家长认为安全是在选择儿童护肤品时最大的困惑 ， 另外 ， 缺乏专业的指导也是其焦虑要点之一 。 更重要的是 ， 目前市场缺乏3-12岁年龄组所专用的护肤品牌 ， 虽然有少个国外品牌是针对该年龄组 ， 但其产品中并没有特别强调该年龄组的护肤特征 。 由此 ， 在2020年 ， 我们针对0-3岁、4-6岁、7-12岁三个年龄组 ， 创立了儿童分龄功效护肤品牌稚可 。
青眼情报 袁婷：“2023年中国功能性护肤品市场规模有望突破千亿”
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在2020年中国功能性护肤品市场规模已达到810亿元 ， 同比增长9.46% ， 对比全球功能性护肤品增幅的6.11%来看 ， 中国功能性护肤品市场的增速已领先于全球 ， 预测到2023年中国功能性护肤品市场规模有望突破千亿 。
华熙生物依靠微生物发酵技术和生物酶切技术、贝泰妮依靠植物萃取科技、欧莱雅靠玻色因纷纷建起了自己的品牌壁垒 。 目前在功能性护肤品赛道上 ， 品牌们要想出圈 ， 建立科技壁垒是品牌突围的关键要素 。
2021年双11国货销售额同比增速78.90% ， 远超外资品牌销售额26.79%的增幅 。 国货功能性护肤品集中追赶 ， 营销优势凸显 ， 线下渠道成为功能性护肤品牌的新增发力点 。
整体功能性护肤品市场竞争格局呈现集中度高的趋势 ， 头部品牌占比稳中略有下降 。 原因是新品牌进入角逐行列 ， 稀释头部品牌市场占比 。
资生堂（中国）研究开发中心有限公司总经理 田村昌平：“资生堂始终将科学和艺术相结合进行产品开发”
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资生堂的第一家研发中心成立于1916年 ， 我们对于美的领域的研究已有100年以上的历史 ， 资生堂在第一家研发中心成立的同时也成立了资生堂意匠部（设计部） ， 因此 ， 资生堂一直以来都是将科学和艺术相结合来进行产品价值开发的 。
我们认为 ， 正确认识皮肤的状态以及皮肤内部发生的各种现象 ， 对于功效化妆品的创新非常重要 。 资生堂最新研究了非侵入性的皮肤由表至里的弹力可视化技术、非侵入性全脸毛细血管的可视化技术、角质层细胞间脂质构造整齐度的可视化技术等三项检测技术 。 这些检测技术可以助力我们研发出更能满足消费者需求的功效化妆品 。 此外 ， 资生堂还研发了数字化精确评价皮肤松驰的方法 。
皮肤内部的检测技术以及评估方法的确立 ， 对于获得消费者的信任至关重要 。 我们相信 ， 推动皮肤检测技术的发展并为消费者提供真正优质的产品 ， 是作为化妆品开发企业的使命 。
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