企业2022年，化妆品的趋势是什么？( 二 )
从安全角度来讲 ， 植物成分以及化妆品的安全性是中国特色植物资源开发以及产业应用的立足之本 。 建立完善的风险物质管理流程、识别手段尤为重要 ， 安全评估、分析检测手段缺一不可 。
半亩花田产品主要从生命科学、植物药学、化妆品研发、检测和评价四大方向保证产品的功效表现、安全以及品质 ， 通过对消费者肌肤问题的科学理解 ， 靶向开发植物功效护肤品 ， 解决消费者的肌肤问题 。 同时半亩花田也一直秉承可持续发展的品牌价值观：源自天然、回馈自然 。
中山大学附属第三医院皮肤科主任、教授/主任医师 赖维：“消费者回归理性 ， 将倒逼更高层次的医研共创”
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今年是法规元年 ， 新法规对化妆品行业产生了积极的影响 ， 也改变了以往的一些规则 。 其中 ， 最重要的一点是 ， 法规唤醒了消费者的理性消费意识 ， 改变了他们的消费观念及对产品的诉求 ， 这将对品牌营销等各个方面产生影响 。 同时 ， 消费者回归理性消费将倒逼更高层次的医研共创 。
此外 ， 新规还催生了功效性化妆品井喷式发展 。 我认为 ， 功效性化妆品研发的基本要素包括了对皮肤问题或美容问题需求的市场洞察、产品安全性和功效性验证依据、产品的化妆品特性等多方面的因素 。 从皮肤科医生的角度来看 ， 品牌的成功营销原则包括了宣传和功效宣称科学、严谨及合法合规 ， 产品特点 ， 功效宣称有科学依据和客观证据等 。
值得关注的是 ， 化妆品的活性成分是产品实现所宣称功效的前提 ， 而优良的功效成分+配方技术+产品的稳定体系+活性成分的传输体系＋合适的使用对象 ， 才能真正体现产品的功效 。
PMPM创始人兼CEO 闪烁：“中国原创护肤品牌依然有机会在短时间构建深产品壁垒”
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据不完全统计 ， 国际大牌平均研发投入规模年均10亿元+ ， 国际大牌和本土品牌研发费用差距在40倍以上 ， 国际大牌研发中心数量是本土品牌的10倍以上 。 这是本土品牌不可忽视的差距 。
“中国原创品牌到底能不能突破重围？”我认为答案是肯定的 。 首先 ， 要有创造产品的创新洞察力 。 中国人更懂中国人 ， 真正的洞察 ， 不只是肌肤需求 ， 还包括对文化背景等因素的理解；其次 ， 要有构建产品的科学研发力 。 基础研究是产品进步的核心动力 ， 我们可以站在巨人的肩膀上将基础研究的科学成果结合全球能够获取的应用技术资源来实现“弯道超车”；最后 ， 要有生成产品的供应链能力 。 这方面 ， 没有比中国更高效的团队 ， 在不牺牲质量前提下实现超级速度 。
PMPM诞生于2020年3月 ， 2021年至今的年销售总额已超过10亿元 。 我们同步对比一下 ， 今天中国的新锐品牌的成长速度是国际品牌的5-10倍 ， 这也是为什么我们有信心可能用5-10年的时间赶超国际品牌 。
关于产品壁垒的构想 ， PMPM创新提出“一梁、两柱、五砖”模型 ， “一梁”指包括品类、功效等方面更深入的消费者洞察 ， 即发掘需求；注重消费者体验和可感知的安全有效是支撑消费者信任的“两柱”；将在原料、技术、配方、生产、检测五个方面有坚实基础视为建造壁垒的砖石 。 “置壁垒 ， 方能坚守不战” ， PMPM相信 ， 这一代的品牌创业者们将能成就享誉全球的中国原创品牌和世界热爱的中国原创产品 。
百植萃&稚可CEO、创始人 Nancy：“功效护肤品要依托‘专业’抢占消费者心智”
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