韩系护肤品、美妆品牌店曾在中国市场发展线上与线下并行的道路 ， 但近几年 ， 线下店逐渐迎来了闭店的结局 。 记者了解到 ， 2018年底 ， 曾被寄予厚望的菲诗小铺退出中国市场 ， 300多家门店全部闭店；进入中国10年的Skin Food思亲肤也撤离多家百货 ， 深陷破产危机 。 到了今年年初 ， 仅存的韩国美妆品牌悦诗风吟也传出大规模关店消息；2月 ， 赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下门店；3月 ， 伊蒂之屋关停中国所有线下门店 ， 线下渠道仅留下美妆集合店“调色师” 。
据悉 ， 调色师为美妆集合店品牌 ， 主打平价+轻奢的新彩妆 。 伊蒂之屋进驻后 ， 首先在20余家门店进行了试销 ， 之后在全国门店上架 。 随后 ， 记者查询调色师品牌官网的名牌滚动区域内 ， 看到了伊蒂之屋的身影 。 有记者曾走访了济南市的调色师门店发现 ， 伊蒂之屋品牌只占据其中一个货架 ， 只有9种产品 ， 品牌LOGO也被弱化 。
本土彩妆品牌收获“点赞者”
国货崛起形成较强竞争力
翻看近几年的大热美妆产品 ， 不难发现 ， 曾经韩系美妆品的平价、款式新奇等特点 ， 在国货市场上也慢慢凸显出来 。 随着美妆博主在网购平台、社交平台上的极力推广 ， 越来越多的消费者开始熟知国货品牌的多样性 ， 这也使得一众新锐品牌破土而出 ， 不断进行新的尝试 。 从口红到唇泥 ， 从眼影盘到单色眼影 ， 国货美妆正在衍生出新的产品链 ， 吸引着女性消费者的尝鲜购买 ， 在这期间 ， 韩系美妆产品的竞争力也在不知不觉间悄然下降 。
记者在小红书等社交平台搜索“平价美妆” ， 在消费者们的一系列推荐中 ， 韩国美妆品牌也占据着一部分流量 ， 但更多出现在眼前的是国货美妆品牌 。 从9.9元的睫毛夹到数十元的防晒、隔离霜等 ， 都有着不少的“点赞者” ， “好喜欢这种设计感”“国货越来越好了” ， 不少消费者在博主的推荐下留下评论 ， 对国货同样赞不绝口 。 线上 ， 部分消费者对国货美妆的兴趣直接生成了购买力 ， 完美日记等品牌更是从线上发展至线下 ， 不少商场的显著位置都出现了它的身影 ， 无疑是国货发展的又一重要性进步 。
【伊蒂之屋 国货强力冲击，韩妆品牌认可度下滑，知名彩妆伊蒂之屋“撤退”线上门店？】有报告认为 ， 未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强 ， 彩妆行业增长空间较大 ， 本土彩妆品牌正在崛起 ， 将逐步打破国际品牌的垄断地位 。 预计2023年我国本土彩妆市场规模将达到550亿元 ， 2021-2023年彩妆市场复合增长率达到23.8% ， 高于同期护肤市场的复合增长率 。
业内人士表示 ， 目前国货品牌大致可分为三类 ， 一类是以上海家化为代表的老一代国货 ， 这些国货品牌时间长 ， 沉淀深 ， 目前在国内市场地位很稳定；第二类是以珀莱雅为代表的新生代美妆品牌 ， 经过十几年的沉淀 ， 在渠道、用户黏性、消费者触达等多方面能够经得起市场环境的变化；第三类是以花西子为代表的新锐品牌 ， 在资本的加持下 ， 在3—5年的时间里快速成长 ， 它们赶上了流量的快车 ， 与此同时 ， 流量本身就是一直在变化的 。 此业内人士认为 ， 未来国货品牌突围的方向一定是依靠品质驱动和品牌驱动 ， 而非流量和产品驱动 。
来源：山东商报 编辑：卢婷
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